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岩田聪:任天堂不为鲸鱼用户做手游 加速利用旗下IP

2015-07-13 08:29:51来源:海外网 分享:
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  日本老牌游戏公司任天堂发布了其最近一期股东大会上问答环节(QA)的内容。在股东大会上,任天堂社长岩田聪就公司新主机平台“任天堂NX”、移动游戏战略等外界关注的热点话题做出了应答,在某种程度上反映了任天堂的未来发展规划。

  关于任天堂新平台,“任天堂NX”

  任天堂在宣布与DeNA建立合作关系的同一天曝出正开发新主机NX,但岩田聪表示,在2016年前这款主机将不会正式推出。

  岩田聪对新主机在性能方面的细节保密,并解释了公司这样做的原因。

  “我今天不会分享关于NX的细节。但有鉴于任天堂3DS和Wii U近况不佳,没有获得来自软件发行商的足够多支持,我们打算以任天堂方式推出NX。”岩田聪说。“如果我公开我们新想法的每一个细节,那也许会有说服力,但也有可能让其他公司有机会制定对策,或者借用我们的一些有趣想法。此外,这也有可能破坏新主机带给用户的惊喜感。”

  在Wii U和3DS市场表现欠佳的大背景下,岩田聪意识到,新主机NX一旦进入市场就必须尽快获得成功。“(主机)平台业务有时也被称作动量业务。最理想的状态,是平台一经推出就获得公众认可。在本公司主机平台历史上,也许只有Wii曾经达到这种状态。”

  关于任天堂未来将推出的智能手机游戏

  对于公司在智能手机游戏领域的计划,岩田聪的回答更直率。他表示,任天堂与DeNA合作开发的首款智能手机游戏预计将在今年晚些时候推出。岩田聪没有透露有关这款游戏的细节,但他称公司对智能手机游戏市场很有野心,同时也意识到了进入这一领域存在的挑战。

  “智能手机应用软件的竞争如此激烈,如果任天堂仅仅基于公司现有的流行角色或主题制作游戏,是不足以确保成功的。任何一家公司推出一款智能手机应用,都将面临让其在海量产品中脱颖而出的挑战。”

  岩田聪倾向于将智能手机游戏的商业模式形容为“免费开始”(free-to-start),而非F2P。他希望玩家在任天堂的智能手机游戏中发生付费行为。 “对于‘免费开始’系统,我的理解是玩家可以免费启动一款应用软件,但如果想要进入中后期关卡,或想让自己处于一个更有利的地位,就必须花钱购买道具。” 岩田聪说。

  任天堂如何为智能手机游戏定价?“在智能手机平台,我们的游戏售价会与其他智能手机游戏大致相当。我们相信我们的支付系统不能局限于一次性付款,但这并非一个通用原则,因为不同的支付系统应适应不同的软件类型。”

  另一方面,任天堂希望自家智能手机游戏获得大量玩家,包括安装用户和付费用户。

  岩田聪是这样说的:“当我们观察市面上一批成功的智能设备游戏时,我们注意到,很多公司都希望吸引数量基数更大的消费者群体,而平均每个消费者的付费额度很少。这条路不容易走,但我们承认,既然任天堂也要做智能手机游戏,那么我们必须确保这些游戏对年龄阶段、性别、文化背景、国籍、语言和游戏经验不同的玩家产生吸引力。我们将尽快推出几款能够风靡全球市场的智能手机游戏。”

  如果一款智能手机游戏的用户量足够大,那么即便平均每名用户的付费额较小,其仍将为公司创造大量收益。“这是我们希望实现的商业模式。”他说。

  岩田聪还明确表示,公司不会针对鲸鱼用户设计游戏,他认为这种做法有可能伤害任天堂的品牌形象。此外,任天堂会将智能手机游戏当做服务来运营。

  “就算初始玩家数量较少,但他们可能邀请其他人加入,玩家总人数将逐渐上升,游戏收入也将随之增长。这也就意味着,游戏上线不再是游戏研发的终点,如果一款游戏无法为玩家提供多变的日常服务,那么从长远来看,它将不可能让用户满意。”岩田聪解释道。

  谁是下一个DeNA?

  “在这个过渡阶段结束前,请允许我们继续持有现有的库存股份,因为这让我们能够借助这些股份完成投资与并购,或者形成新的商业联盟。”岩田聪在被问到关于任天堂股份比例时候说。

  任天堂今年3月宣布与DeNA以换股形式达成战略合作,双方将共同开发智能手机游戏。而从岩田聪在QA问答中的表态来看,任天堂未来还有可能扩大盟友阵营,与更多公司合作。

  任天堂的IP计划:做电视节目?

  如今的任天堂似乎比过去更愿意利用其IP。到目前为止,任天堂已经宣布与环球影城合作,将打造以自家游戏角色为卖点的游戏主题公园。业内还有传闻称,《马里奥兄弟》和《塞尔达传说》将有可能拍电影。岩田聪承认,任天堂希望通过自有IP创造利润,但同时也将保持这些IP的价值。

  “任天堂的IP战略基于长期考虑,我们将持续提升我们的角色、世界观和游戏故事的影响力。我们已经宣布,我们将更积极地利用IP,但并不一定通过向更多第三方公司授权这种方式。我们会积极尝试借助各种手段提升自有IP的价值。我们不会为了实现短期利润,以伤害IP的长期影响力为代价。诸位也许对我们使用IP的节奏不满,但我恳请你们理解。”岩田聪说。

  除了游戏周边产品之外,任天堂的IP将有可能出现在电影或电影节目中。“我无法告知大家具体的形式,但我可以承诺,只有我们认为值得,任天堂就会承担风险去尝试。”

  关于玩家对任天堂E3展前直面会的抱怨

  与索尼和微软两个主要竞争对手在2015年E3展的展前发布会相比,任天堂展前直面会让玩家兴奋不起来,被指缺乏诚意。对此,岩田聪做出了如下表态:

  “我们意识到,本公司今年的E3展前直面会让很多网络观众失望了,尤其是一些热心的任天堂粉丝,因为我们没有展示你们期待看到的内容……但我想指出的是,与其他公司展区的情况不同,在E3期间参观任天堂展区的绝大多数玩家脸上都带着笑意,并且拿起手柄试玩了我们的游戏。”

责编:侯兴川

关键词:岩田聪,IP,款智能手机,做手,鲸鱼 聚合阅读
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