■ 行业
短视频“抢人”大战:一条视频可奖励上千元
张一鸣与马化腾在朋友圈唇枪舌剑,今日头条系也与腾讯在短视频领域“短兵相接”。双方对优质短视频内容与视频创作人的争抢逐步升级。
记者了解到,目前微视高调复出后,用高额补贴开始了“抢人”大战,其补贴规则在变化中,补贴额度从几百至上千不等。但微视对内容补贴的门槛要求也较高,且要求只有独家视频才能享受补贴。
“平台高额的补助有可能短期之内把内容吸引过去,但长期来看,如果流量跟不上,内容创业者肯定不会把全部的精力放在这个平台上。目前,短视频行业仍在快速发展,还没有成熟到座次完全分出来的地步,短视频平台名次的变化取决于各家如何做产品运营。”达晨创投董事总经理李永林表示。
微视达人按点赞给补贴 高的一条奖励1500元
微视复出后以高额补贴开始了“抢人”大战。有抖音网红表示,最近找其谈合作要求入驻微视平台的业务员多达20个。
4月2日晚,腾讯旗下短视频应用微视上线4.0版本,高调“复活”。随着新版本面世,以及网上曝出一份“微视拿出30亿元扶植内容创作者”的消息,市场充满了对微视能否借助补贴以及腾讯系的资源实现对抖音“弯道超车”的讨论。
微视真的拿出了30亿元进行补贴?5月8日,记者向微视方面进行求证,其未正面回应,根据其给出的2017年年底企鹅号“百亿计划”的文件,腾讯将拿出百亿级别的真金白银,通过内容、平台、投资三方面对内容创作者进行分成。自媒体“努努力,月入过万,应该也还是很有希望的”。
虽然官方并未明确具体的补贴金额,但内容创作者们已经感受到了微视“复活”后带来的影响。
“最近一段时间,至少有20个人加我,都是招募微视达人的。”5月8日,一名在抖音拥有40万粉丝的播主告诉记者,“对方告诉我,在微视平台发布视频,根据评级不同,可以得到不同的补贴。”
该播主向记者展示的一份合同显示,微视达人与微视平台的结算标准包括“72小时内单条小视频在微视有效播放(大于5s)超过1000万并达到SAB评级。其中点赞超过1000的为S级,结算1500元;点赞超过500的为A级,结算500元;点赞超过50的为B级,结算150元。”
根据该份合同,达人每发布符合要求的视频,即便未满足SAB评级,平台也会按照50元一条进行结算。不过,按照视频质量排序,达人每个月每账号只有前30条视频才可进行结算。照此计算,一位达人在平台发布视频所获取补贴的上限为45000元。即便视频没有一条达到SAB评级标准,只要发布视频达到30个,每月也有1500元的“保底工资”。
截至目前微视的补贴规则极多,记者拿到的一份三月初微视“结算标准”发现,50个赞的视频可以得到100元补贴,1000个赞的视频可以获得750元补贴。而一份公会向记者提供的“5月份独家内容结算规则”则显示,S、A、B级的有效播放量分别超过10万、1万和1000时,可以分别拿到1800元、600元和160元的补贴。
“这是因为微视的补贴规则几天一变,调整很快。”从事短视频培训的“陈六爷”表示,“最开始是以点赞数为标准,1000点赞低的几百,高的2000;最近则根据播放量来评级,不同级别给的补贴不一样,高的几千,低的几百。”
针对上述补贴细则,微视方面称:“以腾讯内容开放平台官方公告为准。”
“微视不止自己招募达人,还外包了其他公司来做主播招募。”上述抖音播主表示。
相比微视,抖音并没有真金白银的补贴政策,其对创作人的扶持主要体现在流量扶持上。根据记者拿到的一份4月2日发布的“抖音多元化MCN双周TOP榜”,抖音会定期分析数据,总结出“人气TOP5(播放量最高)”、“吸粉超新星(涨粉最快)”、“劳模战斗机(视频数量最多)”三个奖项。对获奖选手,抖音会给予他们的账号下个双周的一级流量支持,而播放量最高的播主则会获得热门活动预埋特权。
网上流传的一份“抖音MCN合作模式正式版”显示,MCN机构根据档次不同,分为三个等级。相应的扶持包括“新入驻账号冷启动流量扶持”、“商业化变现帮助”等,而最高的一级账号的扶持则包括“热门活动提前获知权限”、“抖音特权功能优先申请”等。
责编：陈亚楠
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