人民日报海外网媒资部副主任 郝艳
海外网4月24日电 24日下午，在人民日报海外网主办的《海客健康》主题沙龙第一期“全球疫情影响下，中医药的未来”中，人民日报海外网媒资部副主任郝艳发布了《新冠肺炎疫情影响下中医药海外口碑的转变》报告，分析海外媒体对中国传统医学的报道口碑变化和中医存在的问题及对策建议。在报告中，她指出，目前海外媒体对中医药报道存在如下特征：
第一，外媒关注度呈阶梯式上涨，中医药获得世卫组织的认可。2019年2月至2020年4月，近一年间境外涉中国传统医药的报道量增长近4倍。这期间有两个时间节点出现报道量猛增的态势：一是中医病证名称成为国际疾病“通用语言”，引发外媒对中医全球普及的讨论；二是中医在抗击中国疫情中的突出作用引发外媒关注，中国对中医药的有效利用使外媒对中国传统医学的讨论达到近一年来的高峰。
第二，外媒正面报道占比不断攀升，中医药价值得到广泛肯定。通过对比，主要呈现出三个显著特征：一是海外媒体涉中医药的正面报道占比从17.42%提升至40.16%，报道内容也从最初集中质疑中草药治愈疾病的有效性和科学性逐渐转向肯定中医的存在价值；二是中性报道占比持续占据首位，疫情爆发后外媒对中医的认识不断深入，占比逐渐下降；三是海外针对中医的负面报道占比略升，但增长比重并不明显。
第三，外媒对中医药的报道高频词趋于中性正面，固有标签依旧存在。在中国全力防治新冠肺炎期间，中医药再次成为全球媒体的热议焦点，“大流行助手”、“爱国主义象征”、“替代疗法”、“自然疗法”、“个体化治疗”等成为海外媒体热议的关键词。但不可忽视的是，始终有一些词汇是中国传统医学对外传播道路上的“固有标签”如，“科学性”、“安全性”、“有效性”“副作用”、 “野生动物贸易”、“物种危机”等。
第四，COVID-19影响下，外媒对中医药的报道呈现新特点。长久以来，中国传统医学在“走出国门，走向海外”的发展道路上一直有海外媒体置喙中医普及全球的背后动因。尤其是此次新冠肺炎疫情期间，中药的运用大大提高了新冠肺炎在中国的治愈率，部分海外媒体将此次疫情中中药的“大放异彩”归因于中国政治力量的推动。科学性与对动物生存的威胁一直是海外媒体对中医全球推广的争议点，而药物的副作用成为新的担忧点。
第五，COVID-19助推海外受众对中医的认知，中药材关注度大幅提升。在受众方面，根据谷歌趋势数据显示，自疫情爆发以来，世界网民对中药的关注度日益增加。选取近90天的数据显示，世界网民的搜索曲线呈现上升趋势，其中2月7日和3月22日达到了谷歌趋势指数的最高值100。这足以说明随着冠状病毒的爆发，海外网友对中药的认知达到新的高度。
为解决中医文化与品牌“走出去”的问题，报告建议，中医科学的疗效标准亟待完善，加大中医科研工作以及参与临床实验的宣传力度；重视中医药材生产、研制的合理合法性，科普性和文化性相结合，提升海外受众的认知度；警惕西方媒体将中医药与地缘政治、外交等话题的捆绑解读，增加海外受众的体验度和中医药在世界卫生领域的传播度；加强中医文化与世界文化共融的宣传理念，有效联合各国的中医研究海外中心因地制宜的讲好中医故事。（吴迪）
责编：王栋
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