近年来，人们对进口商品越来越关注，通过电商平台满足相关需求已成习惯。10月26日，由京东大数据研究院与战略研究院共同主办的“共享未来：进口促消费专家研讨会”在北京举行，众专家热议“进口促消费”。
过去20年，我国进口商品呈现总体快速增长趋势；近3年保持平稳增长，进口商品总额超过10万亿元。“电商平台不断推动进口品牌销售，体现高科技、高品质、高质量安全的进口品牌吸引越来越多的中国消费者。”中传-京东大数据联合实验室副主任、中国传媒大学副教授顾洁说。
11月5日-10日，首届中国国际进口博览会将在上海举办。即将在此期间发布的《中国电商进口品牌发展报告》显示，去年进口品牌用户数与2016年相比增加37.1%，今年进口品牌SKU（商品品类）数量较2016年相比更增加156%，进口品牌商品更加丰富。
“电商平台推动进口品牌更快、更好地引进来，成为国内消费者和国外品牌商的链接。”中国社会科学院财经战略研究院流通室主任依绍华说。现在很多国外品牌选择通过电商平台进入中国市场，致力于形成“1+1＞2”的效应，许多进口品牌通过电商平台上的评价反馈，了解、把握中国消费者的需求，并以此引领生产。京东相关人士介绍，针对进口品牌打造“社交+平台+产品+服务+数据”的新模式，通过大数据算法，围绕消费者购买行为建立用户画像，帮助进口品牌快速获得市场信息，加速商品生产、消费反馈，从而实现精准营销、定制销售等。
国务院参事室特约研究员、银河证券前首席经济学家左小蕾表示，电商平台在促进进口方面起到不可估量的作用。跨境电商始于B2C，电商平台在扩大进口上是开拓性的，通过京东等平台进入国内的进口商品满足消费升级的需求，对经济发展作出贡献。
与会专家认为，进口品牌应把握住不同群体的消费特点和消费倾向，比如年轻一代的消费观是“短平快”，更新换代频率较快，但品质相对不要求很高端；现在中产人群则是成熟、高端产品消费群体。
数据显示，目前电商平台上母婴、保健品等领域的产品，进口品牌占比优势相对明显。这对国产品牌的发展将产生怎样的影响？顾洁认为，进口品牌与国产品牌之间其实并非“零和博弈”，而是一种“引进来”与“走出去”的辩证关系，以京东为代表的优质电商平台则给中国品牌和国际品牌创造了同台竞争的机会。在国务院发展研究中心市场经济研究所副所长王青看来，进口品牌为中国制造业提供转型升级的方向。扩大进口，一定程度上可倒逼我国产业结构升级，推动国内企业不断提升品质与品牌形象，增强供给能力，同时启示国内品牌加强诚信建设，提升产品议价能力。（新华日报记者朱秀霞 新华日报通讯员王秀廷）
《新华日报》（2018年10月31日 07版）
责编：严珊珊
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