9月7日，央视“国家品牌计划”2018推介会暨众成就数字传媒集团高端论坛在北京精彩开幕。中央电视台广告经营管理中心主任任学安在会议上总结了CCTV“国家品牌计划”启动9个月以来所取得的优异成绩。
国家品牌计划助力企业腾飞
从2017年开始，央视广告经营管理中心启动了“国家品牌计划”。在本次推介会和论坛上，众成就数字传媒旗下三人行广告公司代理的品牌：长安汽车、金龙鱼、蓝月亮、天猫、比亚迪、云南白药、劲牌、宏济堂、方太等企业领导人悉数登场，围绕“破局而生”的主题，进行了充分地探讨和沟通。
各企业领导人表示，央视“国家品牌计划”积极响应“中国制造向中国创造转变”的国家战略目标，以“国家平台成就国家品牌”为理念，探索用新的广告经营和传播方式，提升全球用户对中国品牌的喜爱度，在媒体传播和广告营销上作出系统创新和积极实践。
央视“国家品牌计划”的成功实施，与品牌企业、广告代理公司等各方支持和积极参与密不可分。已在行业深耕20年的众成就数字传媒旗下三人行广告公司，作为央视最大的广告代理公司，始终坚持“成就伟大品牌“的使命感。众成就数字传媒集团董事长、三人行广告创始人胡栋龙表示：“三人行多年来深耕企业品牌传播建设，充分意识到国家品牌战略重要性，具有前瞻性地向企业客户解读并传递国家品牌战略的意义，令客户看到其中价值，积极参与并收获新价值。”
2016年9月，央视“国家品牌计划”一经推出，立即得到许多企业的热烈响应，同年11月，央视公布入选名单，入选品牌企业覆盖食品药品、家电、电子商务、能源、汽车、日化等多个行业，云南白药、比亚迪、金龙鱼、蓝月亮、天猫、长安汽车等24家企业榜上有名。众成就数字传媒旗下三人行广告公司代理七家品牌企业入围CCTV“国家品牌计划”，分别是长安汽车、金龙鱼、蓝月亮、天猫、比亚迪、云南白药、劲牌。
入选“2017年国家品牌计划-TOP合作伙伴”的13家企业，今年1-2月份，平均每家企业在央视播出的硬广有1000多条，触达8亿观众，其中6亿人看过三次以上。换算成网络播放量，每家企业的广告曝光频次都在110亿次以上，这是一组非常惊人的数字。
在元旦、春节以及“315国际消费者权益日”这样重要的时间节点，央视为入选“国家品牌计划“的24家企业拍摄了宣传片。这些由央视精心拍摄制作的“国家品牌计划”形象片在央视各频道滚动播出，一至两个月的播出量就达到了12000次。
此外，央视2017猴年春节期间还大规模在线下投放了“谁入选了国家品牌计划”的主题广告，对入选的24家企业进行地面的品牌传播，覆盖了北京、上海、广州、深圳等20多个城市的机场，时间横跨整个春节，引发了广泛的关注。
另据国内最权威的数据监测机构CTR发布的广告监测数据显示，每家“国家品牌计划”成员企业今年1-5月份在央视播出的硬广平均次数约4500次，平均每天露出30次，触达9.6亿观众，其中7.6亿人看过三次以上，广告总收视点达2500。用网络算法计算的话，企业广告的“播放量”或说“点击量”在300亿次以上。
中央电视台广告经营管理中心主任任学安
众成就致力成就伟大品牌
“国家品牌计划”为企业带来呈几何式传播价值增量的成效显而易见，但起初企业能够深刻理解这一重要计划的意义，主要得益于众成就对客户企业进行深入讲解，鼓励企业在品牌建设方面不断突破自我，寻求更高、更大的舞台来彰显价值，并从这个过程中实现更多的美誉度、价值收益。
作为已经运行了20年的成熟广告代理公司，众成就深入领悟国家品牌战略政策，高度认同央视在传播国家品牌方面的超强平台优势。除了对“国家品牌计划”深刻的理解力及协调客户资源的强大实力，众成就在塑造企业品牌的内容制作、内容创意方面亦有独到之处。
众成就独家打造的GBS（Great Big Story）品牌故事，以成为“伟大品牌故事的创造者与传播者”为目标，为企业量身定做颇具故事性、更为观之动心的场景体验式精品营销广告。从2017年2月至今，已为金龙鱼、蓝月亮、天猫、长安汽车、力诺宏济堂、劲酒等6家企业制作了精准凸显企业品牌形象、富有情感、故事性及艺术性的“国家品牌计划”形象宣传片。
众成就为成就更多在数字化时代深受用户喜爱并具有全球影响力的中国品牌，在长达6年时间里，历经五次优化升级，独创UPeV系统（User Place Experience Visualization），即用户场景体验可视化数字营销服务体系。通过 UPeV系统，可为企业找到所有传播的参照，时刻获悉品牌定位，精准明确品牌最应投入的发力点，实时记录品牌发生了哪些变化。
企业畅谈加入感受
活动现场，企业也踊跃发言，谈了一下加入国家品牌计划后的一些感受。
阿里巴巴集团媒介总监周媛媛说，“阿里巴巴现在在积极布局西海岸，在出海的过程中肯定不是由国家的一个企业来完成的，希望阿里巴巴这个互联网企业，能够跟众多中国优秀的品牌和商家一起，结合着中国最大最有影响力的国家名片央视，一起打出中国品牌的灵活性、创新性。”
“在内容方面，央视的国家品牌计划其实是创造出了一个场，让我们这么多优秀的企业能够汇聚在一起。阿里巴巴集团整个在海外有8300万的活跃用户，遍及了俄罗斯、欧洲、东南亚、澳洲，我们现在也在积极布局西海岸，在出海的过程中肯定不是由一个国家的企业来完成的，它需要一群优秀的中国的国家企业联动起来，也需要有非常强的来自中国的媒体声音联合起来，这才构成了一个真正的民族自豪的阵地。”周媛媛说。
责编：海闻
赞
踩
路过
