今年两会，媒体报道盛况空前：人民日报、新华社、中央电视台等中央主流媒体，再加上强势的地方主流媒体，组成了一个阵容庞大的“中央厨房”。图解、数读、视频、H5、直播、二维码、VR……“十八般武艺”惊艳舆论场。
报道真经何处寻？煮酒话媒请“媒郎”！
所谓得媒郎者，得媒体真经。
今天，媒郎出山，来亮一亮两会报道“人民系”融媒体新闻产品的“琅琊榜”！图片扫码，近观真相！
【有道是】
两会报道掀高潮，
媒体纷纷放大招。
人民日报怎样报？
视频、H5和民谣……
融合传播来得妙，
八款产品来揭晓。
青梅煮酒论英豪，
媒郎点评说门道——
1．人民代表习近平（微视频）
【主创者说】
人民日报社新媒体中心统筹策划室副主编余荣华：
制作这个微视频，首先是策划选题，撰写方案，争取立项。项目通过后，新媒体中心组织了跨部门的8个编辑完整工作一周：撰写详细脚本文案。搜集图片音视频素材，特效处理、配音，剪辑制作完成。其中，除了特效处理和配音是由外部团队支持外，其他都是我们自己的团队完成的。
【媒郎点评】
微视频，是风口，
政治传播露一手。
图片闪回配原声，
情感共鸣立马有。
若问何处可精进？
故事细节说不够。
2．融两会（系列视频）
【主创者说】
人民日报社总编室要闻四版编辑许诺、胡安琪：
两会期间，卡通形象“融小闻”活跃在人民日报要闻版的视频栏目中。“融小闻”取 “融合新闻”之意。他身穿正装，充满正气，又略带萌感，给严肃的时政报道带来清新时尚气息。
严肃的时政新闻与灵动的动画形式，看似“水火不容”，实则“相得益彰”。受众最有效的阅读时间集中在3分钟，动画无疑是单位时间内信息量最大的方式之一。为了增加用户黏性，我们用固定的品牌形象将系列报道串起来。这可是人民日报首次出现的固定卡通形象讲述两会新闻的视频融合栏目哦！
我们通过多次讨论，决定让“融小闻”出现在不同的工作生活场景中，能说话，有动作，解读中央政策、分析统计数据、反映基层心声，将部长通道、会风会纪、代表履职等专业话题通俗化、直观化、动感化，拉近与受众的距离。
“融两会”的9期动画均由我们自己设计形象、撰写分镜、配音录制、制作动画，生产全流程融合。“融小闻”说什么话、怎么说也很讲究，每个内容和场景都经过编辑们的反复修改。为了追求时效，基本保持了一天一期的频率。
【媒郎点评】
融小闻，不高冷，
清新诙谐谈时政。
创新话语转方式，
说的都是真新闻。
若问何处可精进？
动作声音够沉稳。
3.两会版《成都》（MV）
【主创者说】
人民日报社新媒体中心办公室主任苗苗：
MV以一名年轻人带着相机走上城市街头，感受春天的生机与活力为主线，传达了“梦想”“春天”“奋斗”等元素。在发布时机上，创作团队考虑到这首歌的旋律和词很适合夜晚聆听，所以选择在3月5日人大开幕当天稍晚时推出。一经推出，反响热烈，让受众感受了不同以往的两会。
人民日报社文艺部理论评论室副主编、“文艺九局”工作室牵头人董阳：
创意来自人民日报社招生面试题——“请你为今年人民日报的全国两会报道策划一款新媒体产品”。面试时，一位90后同学提出用民谣改编歌曲，从年轻人的角度唱两会、唱中国。从这个想法出发，我们2月23日有了灵感，24日着手讨论，立刻联系词作者、歌手，最终在28日完成了整首作品。
《成都》的知名度、传唱度非常高，年轻人的接受度也很高。出乎意料，赵雷非常愿意重新演绎，并完成了更为大气、振奋和正能量的作品。
【媒郎点评】
成都街头走一走，
两会期间新感受。
党报请来名歌手，
春天为梦来奋斗。
若问何处可精进？
歌曲好听更上口。
4．“晨美丽”的两会聊天指南（系列视频）
【主创者说】
人民日报中央厨房可视化组负责人魏贺：
两会年年开，有些看似常规背后却有深刻内涵的知识，却未见得人人都知道。
中央厨房和“文艺九局”“ 半亩方塘” “碰碰词儿”等多家工作室联手行动，以轻松幽默真人脱口秀的方式向互联网用户介绍诸如“两会为什么3月开？”“政府工作报告是怎么制定的？”“我的意见如何让代表委员知道？”等两会冷知识，对这一国家基本政治制度进行科普，受到网友欢迎。
【媒郎点评】
早安两会晨美丽，
快言快语冷话题。
互动问答一分半，
动画生动有提示。
若问何处可精进？
技术支持更给力。
5. 两会侃侃谈（系列视频）
【主创者说】
人民日报社评论部新媒体评论室主编、“思聊”工作室牵头人姜赟：
“两会侃侃谈”是本报评论员第一次集体视频秀，也是探索将版面的头条视频化的创新之举。
这些视频，是新地平线工作室、2050工作室、思聊工作室联合创作的，借助轻松活泼的形式，实时解读两会热点，内容上体现了以习近平同志为核心的党中央的要求，体现了执政的中国共产党治国理政的方略，同时为海外网民熟悉中国政治文明提供一扇窗口。
许多网友感慨，视频评论的形式“让人民日报这样高大上的官方媒体顿时变得亲民了许多”；评论员“既能写出深刻华丽的评论，又能讲故事似的轻易概括一件事”，让人“刷新了对评论员的印象 ”。
在内容方面，网友也给予极大地肯定。“渔舟唱晚”说：每一句精彩深度的评论都浓缩了评论员背后辛勤的斟酌与考量，正是他们的耕耘带动了更多人站在更高点去解读更全面的当下中国。
【媒郎点评】
侃两会，聊政事，
文韬武略有阵势。
激扬文字写评论，
潇洒表达当主持。
若问何处可精进？
巾帼妙笔多几支。
6. 当民法总则遇上哪吒（动画视频）
【主创者说】
人民日报社政治文化部党建采访室副主编、“一本政经”工作室牵头人姜洁：
创意来源于我的闺女最近爱看的动画片和绘本。它们都是中华民族传统故事，例如《西游记》《女娲补天》之类。在讨论民法总则草案亮点时，正好有一条说到胎儿将享有遗产继承和接受赠予的权利，于是就想到了哪吒曾在娘胎里呆了三年多的梗，决定以哪吒为主线来讲故事。
开始的想法是想做成几个小游戏，但是感觉太零碎，交互太多，加载会慢。在与报社媒体技术公司沟通后，我们先后多次修改脚本，确定为动画短片的形式。一开始讲了五个故事，后来觉得篇幅太长，删了一个故事，最终形成现在的脚本。
【媒郎点评】
民法总则出草案，
各路解读来把脉。
三头六臂小哪吒，
四个故事说明白。
若问何处可精进？
出个系列人更爱。
7. Word两会我做主（rap动画视频）
【主创者说】
人民日报社政治文化部政法采访室记者张洋：
“两会民主”如何体现？在政治文化部副主任张毅带领下，我们巧妙运用rap动画新形式，让“硬话题”“活”起来。
既为“两”会，代表、委员务必把握平衡；既为“民主”，知识阐述不可少；既为面向广大受众的融媒体产品，让更多的人点击它、喜欢它，是我们的追求。为此，本部门的赵婀娜、张洋、徐隽等人扎扎实实下了一番苦功夫：把枯燥的知识“译”成极具动感的歌词，把严肃的会场“变”成充满活力的镜头。细节力求精准，节奏强调活泼，效果追求最佳。
我们设定了一个虚拟“小人物”角色，从“得了得了”到“有理有理”，从“服了服了”到“拜托拜托”，通过有层次的台词设计，增加了故事情节，回应了社会关切，受到欢迎和好评。
人民日报社新媒体中心社交媒体运营室副主编徐丹：
时政类的“硬”话题如何吸引受众特别是年轻人关注？这是我们在创制这款新闻产品时的思考。
借助媒体深度融合发展契机，政治文化部和社交媒体运营团队深度合作，融合了政文部的内容优势和新媒体的网络敏感，由两名编辑创作文案，新媒体运营人员商定以rap动画形式展现，最后再交技术公司制作。其间，我们想把人物形象设计得更活泼生动些，做了几次修改。
一般来说，这样的产品需要1-2个月的生产周期，但这次我们需要赶在两会前的3月1日推出，所以仅用14天就在“人民系”媒体整体推出，收效很好。
【媒郎点评】
动画rap混搭风，
代表形象有点萌。
两会民主什么样？
一个逗哏一个捧。
若问何处可精进？
角色设计更形象。
8.厉害了我的两会（系列播报）
【主创者说】
人民日报社政治文化部周刊编辑室主编、“半亩方塘”工作室负责人、“厉害了我的两会”节目主持人赵婀娜：
《厉害了我的两会》是两会期间，人民日报客户端推出的一档视频特别节目。日播，每天5分钟。前半程是我来做“正经”的新闻播报，力求生动、风趣、活泼的表达，将当天最值得关注的两会新闻，用串烧形式展现出来，让严肃的新闻变得有趣而接地气。后半程是本报知名才子李智勇的新闻点评，同样力求接地气的表达，将严肃新闻点评得生动有趣。
我们的节目已经推出了10期，像《飞花令说民法总则草案》《这些事儿都和你的钱袋子有关》《傅莹亮相，看她见招拆招》等都很受欢迎。
【媒郎点评】
我的两会厉害了，
才子佳人来播报。
一点评，一串烧，
如此搭配效果好。
若问何处可精进？
幽默特效多点料。
9.全国两会喊你加入群聊（互动H5）
【主创者说】
人民日报社新媒体中心统筹策划室副主编余荣华：
好的产品首先源于一个好的创意和策划。
从创意上说，我们希望策划推出一些能够形成“现象级传播”的H5产品，所以选择了“朋友群+好友”的形态。朋友群容易产生贴近性和参与感，“@用户”“发红包”增加了互动性和趣味性。我们把工作语言、政策性信息“转译”成老百姓很容易听得懂的话，对话过程中还插入飞机、火箭、新能源汽车、总理体验骑飞鸽自行车等动图，让用户成为传播链上的“志愿者”。
这个H5从创意到制作、调试、推出，一共花了约20天时间，至少经历两次比较大的调整。
【媒郎点评】
新媒体，创意好，
总理给我发红包。
朋友圈里真热闹，
祖国发展见成效。
若问何处可精进？
增加互动则更妙。
10．2017我来北京开两会（互动H5）
【主创者说】
人民日报社政治文化部党建采访室副主编、“一本政经”工作室牵头人姜洁：
做新媒体一定要“大开脑洞”，不要被已有的形式和内容限制。敢想才能出新品。受网易2016娱乐画传和神奇手绘一镜到底的启发，制作团队决定采取“画中画”形式，展现两会议程的全过程。
这款产品从策划到上线大概用了半个月的时间。团队采取项目负责制，先由两名编辑策划、写脚本，技术制作用了8天时间。3月4日20:30正式上线，通过人民日报客户端、人民日报政治文化部微信公众号、群聊等方式传播。
制作这款H5，最大的难点在于技术实现的效果和时间之间的矛盾。最初策划的脚本更加丰富有趣，但限于技术和时间，最终呈现出现在的版本。
【媒郎点评】
手绘漫画见功力，
一镜到底有深意。
融合发展工作室，
一本政经搞创新。
若问何处可精进？
内容提升更带劲。
11.当你老了，有我在呢……（创意短视频）
【主创者说】
人民日报总编室报网互动室主编、碰碰词儿工作室负责人刘莉莉：
创意来源于严峻的养老现实。老龄化社会+二孩时代到来，给很多中国家庭带来前所未有的挑战，是负担吗？父母、子女最担心什么？结合两会的养老话题，有了这组策划。
我们先后联系了近10组家庭，最后选定3家。为了让两代人能打破含蓄敞开心扉，决定采用“背对背”的采访方式，精心设计了对照式提问；为提升视觉品质，首次尝试双机位、三灯位、白色幕布的“移动式影棚”拍摄。
最终，我们从三四个小时的视频素材中，四易其稿，打磨精编出5分半的短片。3月13日19点上线，全网自主转发，相关文字稿也在两会特刊落地，形成“一次采访、多种生成”。
工作室只有3个人（另有两名实习生），如何靠有限的人手，完成从策划、拍摄、到文案、剪辑、推广的一条龙作业？团队成员既分工明确又都身兼数职。
做融媒体很辛苦，眼睛时刻看，脑子时刻转，但心一定要定。无论哪一种媒体介质，万变不离其宗的是“求真”：真情实感、真知灼见，走心才会戳心。无论什么时代，都需要肯下笨功夫的传播者。
【媒郎点评】
社会现实出创意，
视频聚焦真问题。
时间都去哪儿了？
世上最贵乃情义。
若问何处可精进？
后期制作能再细。
12.《“鲜肉”“网红”过热，经典肆意乱改，两会委员们坐不住了》（创意图文）
【主创者说】
人民日报社文艺部理论评论室副主编、“文艺九局”工作室牵头人董阳：
两会前，我们把报道方向定为：热点文艺话题的提案和观点。理由是：两会报道的重头是观点新闻，文艺热点又是整个社会普遍关注的话题，恰好针对热点文艺问题发表观点，又是文艺九局的定位。这篇报道的阅读量之大，超出我们的预料，确实得益于这种“天时地利人和”。
人民日报社文艺部文学编辑室编辑、“文艺九局”工作室成员王子潇：
这篇作品是文艺九局“一周文艺舆情”的栏目文章。两会伊始，我们每天对文化界别委员们的提案和言论进行深入关注，并以周为单位进行信息筛选、舆情分析和“干货提炼”，最后确定年轻演员艺德养成、亵渎经典歪曲历史的不正之风、用中国故事传递文化自信三个话题，这三个话题也是当下文化界具有广泛关注度和代表性的热点话题。在点评部分，我们力求用精炼活泼的“锐评”直指问题，表明观点，尽力用适合互联网阅读的语言风格和思维方式去写作，可喜的是收到了不错的传播效果。
【媒郎点评】
文艺热点有说头，
九局冷观小鲜肉。
追名逐利求虚荣，
艺德世风出纰漏
若问何处可精进？
只读图文觉不够。
13．2017两会“入场券”（互动H5）
【主创者说】
人民日报中央厨房可视化组负责人魏贺：
这款H5的创作灵感源于一次头脑风暴，选取的是电影院选座的创意，本来还考虑加入一些VR元素，比如根据不同座位呈现不同的会场场景，但后来因为技术成本原因放弃了。创意敲定后，编辑团队就开始制作文案，然后交给技术团队制作。
用户在这款H5中可以点击“抢票钮”抽奖，获得两会“入场券”，通过虚拟在线选座，观看全国人大开幕式直播，参与感强。我们选择在3月5日政府工作报告开始前10分钟推出，时机把握得好；同时优先提供给社内媒体（人民网、海外网和环球网等），之后通过媒体供稿群再供各地党报党刊。之后，我们也向新浪、搜狐、网易等商业网站和今日头条等进行了分发。
【媒郎点评】
年轻人，搞“风暴”，
灵感来自电影票。
抽奖中彩选座位，
今年我来当代表。
若问何处可精进？
视觉效果盼更好。
各位看官看够没？媒郎可是看不够！
若问媒郎哪个好，排名不分先和后。
这些融媒产品，不仅形式新颖，而且颇有内涵。透过它们，您是否能感受到人民日报在今年两会报道中的洪荒之力？
有意思，有意思，有意思，重要的话说三遍！
【有道是】
两会报道观盛会，
新闻大餐多鲜美。
煮酒话谋来品味，
媒郎点评有感喟。
融媒产品来炫技，
内容才是真品位。
今朝报道有余味，
来年两会再相会。
（制图：王向令 人民日报中央厨房·煮酒话媒工作室 戴莉莉 薛贵峰）
责编：朱惠悦、总编室
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