人们在进博会国家展法国馆参观。
新华社记者 邢广利摄
进博会现场，工作人员正在直播推荐进博好物。
王 初摄（人民图片）
近日，第九届中国国际进口博览会（简称“进博会”）在上海举办。本届进博会企业展面积首次突破37万平方米，4142家境外企业参展，数量为历届之最，规模再创新高。在进博会展馆中，总能看到忙碌的侨商身影。
连续“打卡”9年进博会的老朋友在进博会接触新客商，推出新产品；第一次参展的新朋友带来科技创新产品，推进创业项目……进博会上，侨商不仅链接海外市场资源，也感知中国市场风向，亲身感受着中外经贸的强劲脉动。
海外产品亮相中国的“大秀”
在进博会新西兰国家馆口腔益生菌企业布利斯技术公司的展台上，一款1分钟测试口腔细菌的“口腔显微镜”吸引观众互动体验。观众用棉签蘸取口腔样本，就能在显微镜下观察服用口腔益生菌前后口腔环境的显著差异。
新西兰BC药房集团大中华区负责人王思维是连续9年参展的进博会“全勤生”，多年来深耕大健康领域的中新两国贸易。今年他在进博会推介的布利斯口腔益生菌产品，从2025年进入中国后销量增长迅速，他邀请公司首席执行官斯科特·约翰逊来到进博会现场，并安排了多场电商直播，全力“备赛”。
“根据多年参加进博会的经验，我习惯把进博会当做海外产品亮相中国的第一场‘大秀’，也把邀请海外企业负责人参加进博会当做他们一站式感受中国大市场的‘体验营’。”王思维笑着说。
马来西亚中华总商会连续9年组织企业参与进博会，今年的展区汇集27家参展企业，展品涵盖饮料、燕窝、榴莲、咖啡及鲜果等，同时迎来塑料包装、房地产及旅游服务等新展商。马来西亚中华总商会总会长吴逸平介绍，中国重视消费扩容、科技创新、产业升级及绿色发展，将为中马经贸合作带来更广阔空间。马来西亚热带水果、特色农食产品、高附加值加工食品及部分清真产品，在中国市场具有发展潜力，而跨境电商也有助企业以较低成本拓展市场。
中欧绿色科技产业联盟秘书长陈榆是第二次参加进博会，也是第一次带领中欧绿色科技产业联盟在进博会推介海外创业项目与创新产品。
“今年我们精选了联盟孵化的海外科研创新产品来到进博会现场展示，其中包括一款联盟与比利时鲁汶大学医药团队共同研发、已在国内投产销售的中药口服液。我们希望通过这一中西医结合的研发案例，借助进博会的大平台，接触更多业内人士，共同探讨中医药如何更好‘出海’。”陈榆说。
链接更多商界学界力量
在进博会创新孵化展区，首次设立的近300平方米“侨界创新项目展区”，集中展示了35项海内外侨界创新创业展品、项目，涵盖人工智能、生物医药、物理仿真引擎等前沿领域，为项目对接和成果转化搭建平台。
中欧绿色科技产业联盟的展台就在侨界创新项目展区中。“中欧绿色科技产业联盟成立以来，汇聚了5000多名海外高层次人才，吸纳300多个创新创业项目资源。我们希望通过进博会的交流平台，链接更多推进产学研结合的商界、学界力量，充分发挥海外科研界青年侨胞的智力资源。”陈榆说。
连续9年打卡进博会的塞尔维亚、黑山葡萄酒进口商郑皓带来巴尔干传统酿造工艺出产的葡萄酒和烈酒产品，在塞尔维亚国家展团、青田进口商品城展团、宁波中东欧商品馆展团3个展馆“多点开花”。由于多年参展，他对进馆流程、展馆布局、交通配套早已熟稔于心。“我们主要致力于通过进博会，持续向中国消费市场介绍中东欧特色商品，希望今年能借助进博会这个高水平开放平台，拓宽更丰富的销售渠道，结识更多新客户，收获更多订单。”郑皓说。
王思维不仅把公司首席执行官请到进博会现场，在直播平台与网友展开互动，还安排了丰富的市场调研活动，加深新西兰企业主对中国市场的直观认识，推动新西兰企业与中国供应链的深度合作。
“目前，一款性能更强、效果更佳、在中国进行临床试验的进阶版口腔益生菌产品正在紧锣密鼓地研发中，有望明年在中国市场亮相。后续我们还将邀请中国社交网络达人前往新西兰工厂溯源直播，向中国消费者展示原产地生产过程。”王思维说，“我们希望继续借助进博会这一国家级平台，将更多新西兰国民品牌引入中国，为中国消费者带来更优质的生活体验。”
敏锐感知市场变化的风向
在本届进博会期间，2026“侨连五洲·沪上进博”主题活动举办。活动邀请来自55个国家和地区的200多位侨界人士现场观展，并首次邀请多位世界500强企业华人高管嘉宾参加“共话进博”圆桌对话环节，围绕进博机遇、开放合作等话题展开深入交流，分享参与进博、参与中国高水平对外开放的实践经验。
“进博会举办至今，已不仅仅是中国产品的展示窗口，更是一个集科技、经贸、人才交流于一体的复合型平台，是中外经贸科技资源双向奔赴的合作桥梁。”陈榆说，“一方面，我们希望以此次参展为契机，让更多海外创新创业项目看到中国大市场的吸引力，同时也邀请更多中方企业走出去，促进中外双向联动；另一方面，我们也想借助进博会的平台，促进中外高校和科研院所的学术交流与合作，让联盟成为连接中欧创新资源的纽带。”
“对侨商而言，进博会是难得的机遇，帮助我们在国际贸易变化环境中，敏锐感知市场变化的风向。我们愿继续当好联通中外的桥梁，在中外经贸合作的大潮中，寻找新的发展空间。”郑皓说。
“中国消费者正越来越主动地关注自身健康。中国市场规模非常庞大。企业必须明确目标市场，有针对性地开展业务。”斯科特·约翰逊说。
王思维也认为，在医疗保健等“大健康”领域，中国市场日渐向专业化、临床化细分赛道发展。欧美国家在这一方面已有较为成熟的经验和产品，中国有完备的产业链供应链、充足的国内市场和消费潜力，能够很好实现资源互补。如今，我们不仅引进海外优质产品，更探索与海外品牌开展深度研发合作，结合中国临床数据，优化产品配方，推出更适合中国消费者的保健产品。中新两国企业在科研成果转化、产业链、供应链上的深度合作将为侨商提供许多合作机遇，释放更加强劲的发展势能。”（本报记者 高 乔）
《人民日报海外版》（2026年11月09日 第 12 版）
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