“年画，还能这么萌？”
国庆假期，山东潍坊市寒亭区杨家埠民间艺术大观园，一家文创小店内，淄博游客刘奕彤挪不动脚了。
她俯下身，细细打量一张年画：一个胖娃娃，身佩长命锁，怀中捧如意，盘腿坐于雄鸡脊背，祥云绕身、牡丹盛放。
她记忆里的年画，是长辈贴在炕头、门上的。而眼前这俏模样，让她动了心，挑一张买回家。
从“贴年画过年”到“买年画悦己”，老年画有了“新面孔”，背后是传统非遗从年俗仪式品向日常悦己消费品的转身——
拐进年画制作体验馆（年画文创馆），只见摊前一排木版：孙悟空手举金箍棒，一脸机灵；哪吒脚踏风火轮，扎俩羊角辫；还有状元郎，一旁题有“金榜题名”……
“年画乡土气息浓，可早些年，不少年轻人、孩子不买账。”年画文创馆店长杨蕾说，“去年我们刻了一批新版，有卡通形象、生肖款，都是孩子和年轻人中意的，来印制的人越来越多，你看，都排起队了！”
能带一件走，也能亲手印一张。刘奕彤在版架上挑中自己的生肖版。上墨、拓印，轻轻一揭，一只小狗跃然眼前，耷拉着一对大耳朵，憨态可掬。
逛园子，刘奕彤还忙着攒“银票”。“国庆假期，我们推出互动游戏。游客闯关赢‘银票’，可兑换景区自研的年画文创。”景区营销总监张文文介绍。
文化底蕴激发消费活力——今年以来，园区接待游客55万人次，拉动消费超3000万元。
出了大观园往北走，不远处，是国家级非遗杨家埠木版年画代表性传承人杨乃东的老店。推门而入，墙上挂着热门手游联名年画，老手艺撞上新潮流，格外生动。
“迎着年轻人的风，更要守住老一辈的根。形象可以改圆，表情可以变萌，可木版雕刻的走刀、套色印刷，半分不含糊。”杨乃东说。
店门口，遇上从青岛来的何致栋父子：父亲攥着刚淘的老版门神画——浓眉竖目，披甲执剑；儿子拿着门神冰箱贴——大眼睛、圆脸蛋，亲切可爱。
“我热衷的是老味道，他爱的是新模样。”何致栋笑着说，“老的是根，新的是芽，根深芽才壮。两头都有人买单，这门老手艺，才能一年年印下去、传下去。”（记者 李 蕊）
《人民日报》（2026年10月08日第11版）
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