端午临中夏，时清日复长。今年端午假期，恰逢高考落幕、民众探亲出游需求集中释放，短途游、亲子游、学生游叠加发力，国内文旅市场迎来消费热潮。在春节假期、“五一”假期文旅融合基础之上，端午假期进一步创新“民俗+竞技”“影视+文旅”“非遗+体验”等多元新业态，持续激活假日消费潜力，为国内经济回暖提质注入鲜活持久的新动能。
传统民俗，是具有中国文化特色的“场景”。文旅融合创新这一场景，正是激活传统民俗的经济新势能。端午节承载着龙舟竞渡、民俗展演等千年文化底蕴，跳出单一节庆模式，将传统民俗与体育竞技、商业消费深度绑定，便能让传统文化变身流量密码、经济增量。这几天，北京大运河龙舟嘉年华汇聚多省市龙舟队伍同台竞技，搭配醒狮、咏春等传统表演，联动“美食+文创”市集与精品旅游线路，打造观赛、游玩、消费一站式体验；广东佛山叠滘龙船漂移大赛火爆全网，吸引全国200多个城市游客慕名打卡，阳江逆水龙舟大赛带动当地游客规模同比增长12%。数据显示，在江苏宿迁、海南海口、贵州铜仁等龙舟赛举办地，周边商圈热度预计同比提升31%。实现了一场赛事带活一片商圈、拉动一地消费的良性效应，让古老端午民俗焕发现代经济活力。
6月19日，杭州，拱宸桥龙舟大赛吸引上万市民游客齐聚运河两岸观看
去年以来，随着微短剧、电影、影视取景地持续破圈，“跟着镜头去旅行”成为全新文旅潮流，串联起观影、出行、餐饮、购物的全链条消费场景。而今年端午档，影片题材多元、热度高涨，各地顺势推出惠民举措，让票根经济进一步拓宽消费新赛道。山东投放2000万元电影惠民消费券，通过票根联动多业态，让观影红利转化为线下实体消费。与此同时，文旅IP长效赋能持续显现，微短剧《太原之约》成为城市专属旅游攻略，带动外地游客沉浸式打卡太原古建、品尝特色美食；电影《给阿嬷的情书》热映，催生汕头“跟着阿嬷游汕头”特色旅游线路。上海国际电影节正值端午前后，武康大楼等影视取景地持续出圈，昔日小众邮局依托IP热度，旺季月收入最高可达50万元，梧桐街区形成“打卡—游览—消费”的完整闭环，彰显光影文旅的长效经济价值。
当下，文旅消费已从浅层观光转向深度体验，只有深挖本土文化内核，活化非遗资源、创新古韵场景，才能持续提升文旅消费的质感与吸引力。在浙江绍兴，当地邀请老手艺人回归古镇，也让箍桶等非遗技艺重回大众视野，游客可以沉浸式感受传统民俗魅力；陕西西安倾力打造唐风沉浸式场景，游客可与古风扮演者对诗畅谈、穿汉服游古城、品特色美食，解锁古韵烟火相融的全新体验……从非遗活态传承到国风场景复刻，从微短剧城市种草到影视IP实景引流，文旅融合正逐步摆脱同质化发展困境，以差异化、沉浸式体验留住客流、激活消费，推动假日经济从“短期火爆”向“长效繁荣”转变。
端午文旅市场的火热图景，是我国文旅融合高质量发展的生动缩影，更是假日经济转型升级的真实写照。文旅与民俗、影视、非遗、商业的跨界融合，不仅可以盘活传统文化资源、丰富大众消费场景，更能够持续有效释放内需潜力、激活市场活力。未来，我们持续深耕文旅融合创新，挖掘传统文化时代价值、培育新型消费业态，定将让假日经济持续迸发新活力，为我国实体经济高质量发展积蓄源源不断的动力。
监制丨伍刚 王薇
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