摆好支架、打开手机、调整坐姿，在内蒙古自治区乌兰察布市察哈尔右翼后旗白音察干镇的一间会议室内，一场别开生面的直播培训正在进行。
“住在我家民宿，推开窗就能看到火山和草原，视野绝对是最好的……”面对镜头，民宿老板郑锡明的声音里透着些许紧张。
乌兰察布市察哈尔右翼后旗乌兰哈达火山景区。邱活摄
“直播推荐产品时，不要用‘最’‘第一’这类夸张的词，语言要平实，多想想产品能满足受众什么需求。”在他身旁，资深直播培训讲师赵威给出建议。
郑锡明是一名来自黑龙江的创业者，于2024年来到察哈尔右翼后旗前进村开办一家民宿。民宿紧邻乌兰哈达火山景区，室内整洁明亮，服务热情周到，积累了不错的口碑。然而，由于缺少线上推广渠道，熟客多、生客少，难以扩大经营规模。过去，郑锡明也尝试通过直播进行宣传，但反响平平。“面对镜头，经常手足无措，不知道该说些什么。”郑锡明说，听说有直播培训，他第一时间报了名。
近年来，依托草原火山的自然禀赋，察哈尔右翼后旗的农文旅产业蓬勃兴起，吸引不少本地村民和外来者在此创业。像郑锡明一样，许多经营者对直播等新形式有浓厚兴趣和需求，但真正懂原理、会操作的人并不多，久而久之，阻碍产业长远发展。开展专业化培训，有利于帮助经营者理解直播的底层逻辑，快速上手操作。
位于乌兰哈达火山景区周边的民宿区。邱活摄
这堂培训课的幕后发起者，是友邦人寿保险有限公司（以下简称“友邦人寿”）。自1992年重回中国内地市场以来，友邦人寿在经营业务的同时，积极履行企业社会责任。近年来，在全面推进乡村振兴战略引领下，友邦人寿将公益带到田畴沃野，在乡村一线开展多元化帮扶项目。了解到察哈尔右翼后旗经营者的需求后，友邦人寿决定将其纳入帮扶计划——邀请专业讲师，定制通俗易懂、贴合实际的培训课程，力求让学员们“听得懂、学得会、用得上”。
这份帮扶，不是简单的物资捐赠，而是一套精准赋能的长效机制。“参加直播培训，也许并不能获得即刻的收益，但很有可能成为拓展经营思路和空间的一把‘钥匙’。”友邦人寿副总经理沈子昌介绍，公司在开展帮扶时，一直秉持“授人以渔”的理念，既着眼当下的实际难题，也考虑长久可持续的发展价值。
培训赋能“造血”，直播助农“活血”。6月10日，一场主题为“寻味草原，‘邦’扶振兴”的公益直播在察哈尔右翼后旗开启，明星艺人与友邦人寿员工共同推介火山雪菊、草原牛肉等优质农牧产品。直播累计观看量超4.6万人次，成交订单3583单，带动本地农货销售额突破37万元。在友邦人寿的助力下，深藏于草原深处的天然好物得以打破地域限制，直观地呈现在城市消费者面前。
除了直播助农，友邦人寿也致力于赋能乡村特色产业发展，改善当地群众的生活质量。
走进察哈尔右翼后旗乌兰哈达苏木哈必力格嘎查村的食用菌种植基地，20座菌菇大棚整齐排列，农户们有序采收、分拣、装箱，忙得热火朝天。
捏住菌柄，轻轻一旋，一朵新鲜的菌菇便脱离菌床，付果萍小心翼翼地将其放进篮子里，操作十分娴熟。今年56岁的她，是哈必力格嘎查的村民，只要一得空，就会来大棚打零工，“一天能挣100元，离家也近，日子比以前好多了。”付果萍笑着说。
这些菌菇大棚的建设，友邦人寿是捐助方之一，目前已连续两年为其提供支持。据悉，该种植项目每年可为嘎查集体经济带来约15万元租金收入，带动周边20余户群众实现就近就业，务工群众户平均年收入增加万元以上，形成了良好的产业带动与群众增收效应。
察哈尔右翼后旗乌兰哈达苏木哈必力格嘎查村食用菌种植基地。邱活摄
“产业振兴是一场‘长跑’，需要社会力量的持续投入。”友邦人寿副总经理兼首席客户官、首席健康业务官张敏介绍，在察哈尔右翼后旗，友邦人寿聚焦“助农+助学+助老+金融消保”，通过组团式帮扶、平台式帮扶、开发式帮扶，精准实施电商技能培训、公益探访慰问、金融消保科普等一系列帮扶举措，帮助当地产业发展，助力“一老一小”健康生活。“我们希望把‘健康长久好生活’的品牌承诺也带到乡村，帮助更多人共享经济发展成果、追求美好生活。”
精准有效开展帮扶工作，还体现在对特殊群体的关心关爱上。
在察哈尔右翼后旗白音察干第二小学的操场上，一堂趣味体育课氛围热烈。来自友邦人寿的志愿者们，带领学生们完成了一场趣味足球比赛。这次走访入校的同时，友邦人寿还为学生们带来了几份礼物——40台笔记本电脑，为学校升级了一间电脑教室。
察哈尔右翼后旗白音察干第二小学，来自友邦人寿的志愿者和学生一起进行趣味足球比赛。邱活摄
暖心的变化，同样发生在不远处的任家村幸福院。随着使用年限增长，这里的部分房屋设施逐渐老化，门窗密封性能下降，屋顶也出现渗漏现象，对老年人的居住生活造成一定影响。了解困难后，友邦人寿将其纳入“友邦友爱·乐龄计划”项目点，对受损房屋进行修缮。屋顶加盖彩钢瓦、墙体更换保温材料、墙面重新粉刷……经过一系列修缮，幸福院焕然一新，老人们的居住环境得到极大改善。
“一老一小”是民生关切的重点，一头牵着长辈的静好岁月，一头系着孩子的美好未来。近年来，友邦人寿将“一老一小”作为重点帮扶对象，将利他心和互助情传递给需要帮助的人。
察哈尔右翼后旗任家村，来自友邦人寿的志愿者在慰问当地老人。邱活摄
“友邦人寿的帮扶务实、精准、有效。从产业赋能、资金捐助、人文关怀等多个维度着手，对奶酪小镇等当地特色产业有效助力，契合当地经济生产、人民生活的需求。我们希望继续与以友邦人寿为代表的企业合作，以更多形式推动当地经济发展。”察哈尔右翼后旗委常委、政府副旗长关志栋说。
从乡村学校到养老幸福院，从助农直播到产业扶持，友邦人寿的公益脚步正一步步深入乡村肌理。（本报记者 赵景锋）
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