随着韩国春季新品发布期的到来，服饰、美妆等品类进入集中上新阶段。从功能性护肤成分的推出，到服饰设计风格的更新，韩国品牌正借春季节点集中释放新品供给，抢占消费市场先机。
与此同时，这些韩国新品进入中国市场的节奏也同步加快。依托成熟的电商渠道，中国消费者能够第一时间接触新品，认知品牌内核，并快速完成购买决策。消费节奏的迭代升级，也在倒逼韩国品牌重新审视并优化入华路径。值得一提的是，越来越多韩国品牌将天猫国际作为进入中国市场的核心渠道，借助平台优势让新品快速触达中国消费者。
中国市场成必选项
对于韩国品牌而言，中国市场的战略重要性正在持续提升。一方面，中国拥有庞大的消费人群和持续升级的消费需求，尤其在美妆、服饰等领域，消费者对新品迭代与设计创新需求旺盛，为韩国品牌提供了广阔的市场空间。另一方面，中国电商生态体系成熟，完善的数字基础设施让品牌能够更高效触达目标客群，大幅降低市场进入成本。
在此趋势下，布局中国市场已成为韩国品牌全球化战略中的重要一环。而在具体渠道选择上，天猫国际凭借自身优势，成为众多韩国品牌的共同选择。
“中国市场对全球时尚品牌具有重要意义，而天猫国际在众多平台中具备较高信任度。”韩国服饰品牌COVERNAT中国部经理权成禺在接受采访时表示，“通过天猫国际，我们可以以官方旗舰店的形式与消费者建立直接连接，同时天猫国际在物流、支付等方面的完善基础设施为业务开展提供了坚实保障，平台上多样化的营销活动，也对品牌销售增长提供了很大助力。”
韩国服饰品牌Mardi Mercredi全球营销经理李延侯也指出，中国市场是全球时尚产业中至关重要的一环，在数字化商业环境方面，中国已发展得相当成熟。其中，天猫国际是中国消费者最信赖、最能深度体验全球品牌的代表性平台之一，也是品牌链接中国市场的优质窗口。
韩国服饰品牌rolarola相关负责人则表示，“天猫国际是我们开展中国业务的重要合作渠道，目前我们通过天猫国际实现的销售表现十分亮眼，预计未来在中国的销售规模还将进一步扩大。”
想要高效、稳妥地扎根中国市场，平台的选择至关重要，天猫国际凭借完善的服务体系与深厚的用户信任基础，成为韩国品牌布局中国的首选合作伙伴，也为品牌后续运营发展筑牢根基。
精准对接消费需求
对于海外品牌而言，进入中国市场不只是开设一家线上店铺，还涉及商品流通、消费者沟通和后续运营等多个核心环节。围绕这些环节，天猫国际提供的全方位平台能力，成为韩国品牌选择入驻的重要原因之一。天猫国际数据显示，2025年有2415个海外新品牌在天猫国际开出首店。新品牌覆盖全球52个国家和地区，美国、日本、韩国的新品牌数量最多。
除了提供便捷的进入中国市场的渠道，天猫国际还发挥了平台在市场引导方面的作用。以韩国品牌为例，2023年，韩国品牌在天猫国际的成交额前十名中，美妆品牌占据多数。随着中国本土美妆品牌竞争日趋激烈，天猫国际依托精准的消费趋势数据，主动引导韩国品牌挖掘新赛道、拓展新品类。2025年，入驻的服饰新品牌中，韩国设计师品牌占比达43%。
这一变化，也体现在品牌表现上。天猫国际发布的“2025年度十大进口新锐品牌”榜单中，韩国服饰品牌COVERNAT，澳大利亚营养品牌herbs of gold，韩国明星周边品牌Weverse Shop位列进口新品牌成交前三名，成为进口“尖子生”代表。
围绕不同细分消费需求，韩国品牌在天猫国际的布局已不再局限于美妆品类，而是逐步拓展至服饰、玩具周边、母婴等多个领域。这种布局调整，既贴合了中国消费者多元化的消费需求，也反映出韩国品牌正在主动适配中国市场。
平台赋能成长
在天猫国际的平台能力支撑下，韩国品牌进入中国市场后的运营方式也在发生深刻变革，逐步实现从单纯卖货到长期品牌运营的升级。
更重要的变化，发生在品牌表达层面。对于强调设计与文化内核的韩国品牌而言，天猫国际不仅承载着商品销售的功能，更成为品牌讲述自身故事、传递品牌理念的重要空间。通过丰富的内容呈现，品牌能够在交易之外，与中国消费者建立情感共鸣和长期联结，深化品牌认知。
Mardi Mercredi全球营销经理李延侯提到，与天猫国际的合作，不仅有助于商品销售，也能够让品牌更近距离地向中国消费者传递设计理念与品牌故事。
“天猫国际具备较强的时尚氛围，利于品牌内容传播。未来我们打算充分挖掘在天猫国际积累的销售数据和消费者反馈，对产品设计与上新节奏进行优化，围绕受欢迎的单品逐步扩展产品线，更好地适配中国消费者需求。”COVERNAT中国部经理权成禺表示。
与此同时，天猫国际所提供的履约与交易体系，也在降低品牌运营复杂度。稳定的物流与便捷的支付能力，让跨境消费体验逐渐接近本地电商水平，有效缩短了海外品牌与中国消费者之间的距离。
除了前端销售与内容传播，跨境消费最核心的信任痛点，即正品保障与物流时效，也正在被天猫国际的服务体系系统性解决。韩国轻奢化妆品品牌VT中华区负责人在接受采访时表示，“通过天猫国际的链路，VT产品从韩国发货至中国消费者手中，最快仅需5天。为确保时效与品质稳定，VT的每一件产品均历经入库质检、批次追溯、防伪贴标三道关卡。消费者仅需用手机轻扫，即可获取溯源信息。从源头到消费者手中，让正品保障不再是一句承诺，而是看得见、摸得着的信任。”
当这些能力逐步叠加，天猫国际对海外品牌的意义，已经从卖货渠道转变为运营阵地。海外品牌可以在这一体系中完成从市场测试、产品调整到品牌传播的完整过程，实现品牌供给与商品流通的精准衔接，让跨境消费链路持续畅通升级。
责编：秦雅楠、王瑞景
