当地时间3月10日下午，以“新质引领 品牌扬帆”为主题的中国品牌出海·环球行（南美站）活动在巴西圣保罗举行。中巴两国外交使节、商协会负责人及企业家代表齐聚一堂，围绕深化经贸合作、讲好中国品牌故事、推动文化交流等议题深入交流，共同探讨中国品牌在南美市场的高质量发展路径。
活动现场
作为南美第一大经济体和全球最具活力的新兴市场之一，巴西是中国品牌布局海外的重要战略支点。近年来，随着中巴全面战略伙伴关系持续深化，越来越多的中国企业将目光投向这片热土，开启品牌出海南美洲的新征程。
中国驻圣保罗总领馆副总领事张希在致辞中指出，近年来，中巴全面战略伙伴关系持续深化，中国不仅连续多年成为巴西最大的贸易伙伴，双方投资合作也正从传统基建向高新科技、绿色能源、高端消费等领域延伸。此次中国品牌出海·环球行活动落地圣保罗，不仅是一场中国品牌的集中展示，更是中巴两国企业深化互信、共谋发展的宝贵契机。张希表示，中国驻圣保罗总领馆将一如既往地为中资企业及合作伙伴提供全方位的支持。
中国驻圣保罗总领馆副总领事张希致辞
作为活动主办方代表，环球网副总经理李留申表示，从2025年米兰站启航，到2026年首站落地圣保罗，中国品牌出海·环球行步履不停，助力中国品牌走向世界的初心始终未变。他指出，南美市场展现出独特的发展潜能，将为中国品牌带来新的机遇。环球网拥有多语种、多平台的传播矩阵，全球用户超过3.3亿，有责任也有能力为中国品牌出海赋能，搭建开放务实的交流平台，让中国品牌讲述创新故事，让巴西伙伴了解真实的中国企业。
环球网副总经理李留申致辞
中国品牌出海代表、山西杏花村汾酒国际贸易有限责任公司副总经理杨尧杰在视频致辞中回溯了汾酒品牌与美洲大陆的百年情缘。1915年，汾酒在巴拿马万国博览会上斩获甲等大奖章，成为中国白酒在国际舞台上崭露头角的标志性时刻。百余年后再次来到美洲，既是历史的回响，更是新时代的出发。他强调，好产品走向国际，不仅要代表“中国品质”，更要传递“中国文化”。品质与文化合力，正是“中国清香”打动世界的底色。汾酒愿以酒为媒，让世界品味中国文化，让中国白酒香飘世界。
中国品牌出海代表、山西杏花村汾酒国际贸易有限责任公司副总经理杨尧杰视频致辞
中国贸促会驻巴西代表处首席代表、巴西中资企业协会秘书长李东成在主题演讲中指出，中巴经贸合作已成为当今世界“南南合作”中最具活力的典范之一。他建议，中国品牌在巴西市场要有战略定力，从单纯的产品输出逐步转向价值共创，通过深耕本地供应链、深入理解当地消费心理，在这片潜力巨大的市场中扎下根、行得远。演讲结束后，李东成还对第四届中国国际供应链促进博览会进行了专题推介，介绍这一促进全球供应链合作的平台如何助力中外企业共享发展机遇。
中国贸促会驻巴西代表处首席代表、巴西中资企业协会秘书长李东成作主旨演讲
活动现场举办了“汾酒新品巴西上市”发布仪式。巴西东方金桥酒业公司总经理、汾酒巴西总代理王力平向在场嘉宾详细介绍了在巴西市场推出的汾酒新品，通过多角度展示，让与会者近距离感受中国白酒文化的独特魅力。
巴西东方金桥酒业公司总经理、汾酒巴西总代理王力平对巴西市场的汾酒新品进行推介
活动的举办收获了现场嘉宾及巴西本地从业者的积极评价，不同行业的人士分享了对中国品牌的感受与期待。
巴西蒸馏器库存有限公司CEO瓦莱里娅·克里斯蒂娜·纳塔尔说，以汾酒为基酒调制鸡尾酒的方式很有新意，能让当地民众逐步培养起对白酒的品饮习惯，这也是汾酒深度融入巴西民众生活的一次尝试。
巴西ZIRAN公司CEO阿德玛·佩雷拉表示未来会有更多中国品牌来到巴西，希望品牌能更深入了解巴西消费者的需求，对产品进行本土化调整，让产品更贴合当地消费者的日常喜好。
徐工巴西制造有限公司副总经理田东表示，近年来随着中国企业在巴西市场的持续深耕，巴西消费者对中国品牌的认可度也在不断提升。他认为，中国企业布局海外新市场，关键要坚守合规经营的原则，深度融入本地市场发展，凝聚并依靠当地的力量，才能真正站稳脚跟、做好海外市场开拓。
王力平表示，中国品牌已从“性价比”迈向“品牌化”阶段。选择汾酒，源于对中国品牌的自信，也因清香型口感更契合南美市场对中国白酒的味蕾期待。另外，汾酒深厚的历史底蕴与品牌调性，在讲述中国故事时极具说服力。
活动现场，北京通州、长城国际传播中心等机构以及海南省“中医药入境消费”等项目也分别进行了视频推介和现场展示。
活动品鉴区
本次活动由环球时报社主办、环球网承办、汾酒国际总协办、巴西中资企业协会协办。从2025年米兰站启航，到2026年首站落地圣保罗，中国品牌出海·环球行的足迹不断延伸。未来，活动将继续搭建中国品牌与海外市场的合作桥梁，助力中国品牌以开放姿态拥抱世界，在全球化舞台上展现中国创造的创新与智慧。
责编：秦雅楠、王瑞景
