“唰——”米兰冬奥会赛场，中国队运动员腾空、回旋……万里外的河北张家口崇礼区，国家跳台滑雪中心“雪如意”，雪友们驻足观看雪场大屏幕，欢呼声四起。
群山褶皱间的小城崇礼，正把冬奥遗产转化为高质量发展新动能：2015年，北京携手张家口获得2022年冬奥会举办权，彼时崇礼年接待游客量仅200多万人次，2025年已突破千万人次。
习近平总书记在张家口考察时强调：“紧密结合推进京津冀协同发展，通过筹办北京冬奥会带动各方面建设，努力交出冬奥会筹办和本地发展两份优异答卷。”崇礼牢记嘱托，探索破解奥运场馆赛后利用的世界性课题，着力办好一个会、提升一座城。
起笔：场馆利用常态化，协同发展“一盘棋”
走进“雪如意”，这里已改造为集办赛、会议会展、旅游观光等于一体的综合体。观光厅内，“冰墩墩”等展品仍受热捧；大厅一侧，运动员在体能区训练，研学团听取跳台结构讲解。
赛后利用，崇礼抓住“反复、综合、持久”3个关键词：反复，用赛事“点亮”场馆，各类专业赛事常年不断；综合，用改造叠加功能，研学等30多种新业态进场；持久，用运营做实收益，近段时间冬奥村1500余间客房供不应求。
关键词背后，是京津冀协同发展系统支撑。京张高铁、京礼高速贯通，把崇礼拉进首都“一小时交通圈”。高铁站接驳大巴、雪场公交环线织密运行，游客“出站即上车，下车即雪场”。
资源共用、线路共推。“游完北京游崇礼，逛完‘冰立方’，两地像商量好一样，把游客丝滑地带到‘雪如意’。”南方游客张虹说。京张两地整合资源，携手推出“跟着赛事去旅行”等旅游线路，连续举办5届京张全季体育旅游嘉年华，文体旅融合越走越深。
协同发展“一盘棋”，崇礼放大冬奥资源价值，把国家战略势能转化为发展动能：2025年举办赛事活动239场，冬奥场馆实现营收1.69亿元，同比增长24.26%。
运笔：坚持因地制宜，锚定“冰雪+”定位
早在冬奥会筹备之初，崇礼便聘请专业团队制定发展规划：不贪大求全，找准“滑雪旅游胜地”定位，做强冰雪优势。
“冰雪市集”里见真章。富龙滑雪场内，非遗剪纸剪出冬奥元素，“成语咖啡”拉花呈现冰壶图案，雪地电音秀轮番登场。“取名市集，是因为这里有文化味、有趣味性，锚定冰雪文化、冰雪旅游等全产业链发展。”崇礼区文化广电旅游和体育局副局长韩晓玉说。
这个雪季，崇礼以“全龄、全场景、全时段”布局，丰富拓展“冰雪+”消费场景，带动“吃住游购娱”全链条升级。北京游客刘春一家感受最直观：他在万龙雪场专业赛道驰骋，妻子追着“汉服滑雪秀”拍照，孩子在亲子戏雪区玩闹。“雪场能滑雪，还能看演出、打树花，烟火气十足。”刘春说。
截至目前，从2025年11月开始的雪季，崇礼已接待游客逾400万人次，同比增长超10%。
落笔：投资于物和投资于人紧密结合
冬奥遗产转化，离不开基础设施与运营能力持续提升。崇礼已建成云顶、富龙等9家国际水准滑雪场，拥有雪道219条、总长178公里。“前段时间，各家滑雪场升级软硬件，为游客提供多元体验。”崇礼区副区长武岩说。
投资于物带来发展之变。“春踏青、夏避暑、秋赏景、冬滑雪”成为崇礼新名片。依托山地资源与场馆运营经验，继2024年后，2025年当地夏季游客再次超过冬季，逐步改变“一季养三季”现象。
更重要的落点，在投资于人。不久前的崇礼之行，北京游客李海滨体验了说走就走的冰雪旅行：乘高铁出发，雪具提前寄到酒店；抵达后搭接驳巴士15分钟到雪场；线上买套票，就餐有折扣……
崇礼发放覆盖滑雪、住宿等的文旅消费券，推出一站式雪具寄递等服务，持续优化游客体验。
投资于人还在于培育冰雪人口。12岁的本地雪友魏羽萱在高级道上疾驰，冰雪运动“进校园”活动伴随她成长，“学校组建了滑雪队，我有一群小雪友。”魏羽萱说。
这个雪季，“雪如意”青少年滑雪训练竞技中心启用；冬奥场馆推出优惠政策，吸引学生研学交流。
久久为功，殊为不易。“就拿冰雪运动‘进校园、进企业、进机关’来说，投下真金白银，锚定‘打基础、增后劲、利长远’的潜绩。”韩晓玉说。
回报，体现在民生与产业上：2025年崇礼人均地区生产总值达4.8万元，较“十三五”末增长45.5%；约1/4人口吃上“冰雪饭”。“冰雪是打开崇礼的一把钥匙，但真正推开发展大门的，是崇礼人在新思想指引下的新实践。”崇礼区区长曹东晓说。
傍晚，街灯沿山势次第亮起，中英文标识映在雪面上，来自天南海北的口音在餐馆与雪具店交织。崇礼的“后冬奥时代”正在加速向前。（记者 张腾扬）
《人民日报》（2026年02月22日 第 01 版）
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