近日，全球知名国际酒店管理公司——万豪国际与中国互联网企业美团达成战略合作。双方将整合在住宿、餐饮、本地生活等领域的资源，打造涵盖酒店空间到本地生活等多元场景的全方位体验，目标是推动万豪旅享家会员注册量增长，提升消费者对万豪旗下餐饮门店的关注度。在端午以及即将来临的暑期出行旺季，双方还将联合发放高达388元“吃喝玩乐住”新会员大礼包，满足消费者日益多元化、个性化的深度旅游需求。
万豪国际集团大中华区客户战略常务副总裁田青瑶女士表示，期待通过本次合作，更多的本地生活家能感受万豪旅享家的卓越体验。
打通会员首日，万豪旗下酒店在美团旅行的预订量同比上涨近88%，其中，95后年轻用户的订单增幅超148%。美团黑钻、黑金会员领取万豪金卡、银卡会员的占比，达到当日会员总量的70%。
五星级酒店与美团的合作可以追溯到2016年，截至目前，美团平台已有五星级酒店在线旗舰店69个，其中会员互通的酒店集团有32个。凯悦、香格里拉、洲际等高端酒店集团均已和美团会员互通，美团的AI能力还为星级酒店在用户全场景运营提供了有效工具。
万豪国际等高星酒店与美团合作，瞄准的正是美团上庞大且活跃的文旅消费主力。美团数据显示，美团黑金及以上会员人均年消费在1万元以上，其中黑钻会员人均年消费超3万元。
与此同时，中国本身庞大的文旅消费需求也成为了吸引跨国企业投资布局中国市场的重要因素。文旅部数据显示，2024年国内出游人次56.15亿，城镇居民国内出游人次43.70亿，同比增长16.3%，农村居民国内出游人次12.45亿，同比增长9.9%。
虽然万豪在全球的会员数量高达2亿多，但近年来也面临商旅需求下降，入住率降低的困境。2025年第一季度，万豪国际大中华区的RevPAR（每间可售房收入）和ADR（平均每日房价）同比减少，高星酒店们都在寻找能成功拉新获客的新阵地。
而美团能给高星酒店带来他们最需要的会员。数据显示，美团黑钻用户年均消费超过3万元；95后和00后对酒店的住宿需求远高于其他年龄段；在三四线城市，高星酒店订单增长显著。
在上海社会科学院世界经济研究所国际贸易研究室主任彭羽看来，参与中国市场的经营和竞争，不仅是跨国公司维持全球市场份额的必要条件，更是通过规模经济效应和技术溢出实现经营能力跃升的重要路径，在华运营实践有助于企业获取动态市场知识，进而增强其全球资源配置效率与创新响应能力。
责编：张靖雯、陈亚楠
