2025年一季度，江苏镇江文旅市场交出亮眼“成绩单”：全市A级旅游景区接待游客932.96万人次，同比增长29.76%；游客消费30.74亿元，同比增长29.69%；异地文旅消费总额达50.98亿元，占全市银联渠道异地消费近三成。数据背后，是镇江近年来深耕“城旅共生”模式、推动文旅深度融合的生动实践。
镇江以“创造性转化、创新性发展”为内核，激发传统文化新活力。百年工业遗产恒顺官酱园通过沉浸式体验焕发新生，第48届恒顺酱醋文化节吸引8万余游客参与，通过传统民俗“打酱油”，展现传统酿造工艺魅力，让“中国醋都”的文化名片更加可触可感。博物馆经济成为破圈新引擎。“数见苏韵”镇江站活动13天共计接待观众超13万人次，文创销售额突破115万元，“小粉炉”“小粉瓶”CP组合的文创产品引发抢购热潮。乡村博物馆同样迸发活力，茅以升纪念馆、陈履生博物馆推出研学课程，一季度吸引近5万名学生参与。此外，米芾书法公园、江苏茶博园等通过书法研学、茶旅融合，将传统文化融入现代体验，一季度吸引超2万学生及游客参与。
镇江以品质服务为抓手，推动文旅惠民与市场升级双向发力。开心休博园入选国家4A级旅游景区创建名单，葛仙湖公园创成3A级景区。央视“点赞”的葛仙湖年货大集单日最高销售额超60万元。“镇江人游镇江”行动入选民生实事项目，各收费景区全年累计免费开放超30天。春节假期，三山、南山等景区免费开放并推出国潮集市、森林音乐会等活动，带动消费同比增幅60.52%，实现人财两旺。
镇江以“全域全景”理念推动文商旅深度融合。西津渡历史文化街区入选国家级旅游休闲街区，玉山大码头遗址展示馆成为古渡文化新窗口；京畿路老街通过“微改造”引入20余家网红店铺，日均接待量超3万人次。市区商圈转型加速，经折巷、永安路美食街等引入咖啡、轻食新业态，一季度接待游客超300万人次，外地游客占比显著提升。眼镜城片区接待游客同比激增113%，运河1958商业街入选省重点文旅项目；齐梁文化森林公园开放首日吸引2万人次打卡，成为“绿水青山”转化为“金山银山”的鲜活范例。
站在“十四五”决胜节点，镇江以“优存量、培增量、扩总量”为路径，持续深化“以文塑旅、以旅彰文”。未来，这座三千年古城将以创新为笔、融合为墨，书写文旅高质量发展新篇章，让“山水花园名城”的愿景照进现实。
（王斐 郑栖桐）
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