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王致和玩快闪 老字号扩大年轻人“朋友圈”焕发新活力

中国日报网 2024-11-26 19:53:49


头戴瓜皮帽、身穿长衫、外套马褂……11月26日,老字号王致和卡通形象“王小和”走进北京城市学院校园玩起快闪,吸引大学生们拍照互动、加入其中。

“真没想到,350多年的老字号还能有这么新潮的玩法儿。”活动现场,一群青春洋溢的年轻人,穿着青、红、白三款颜色的服装,扮成王致和卡通形象“王小和”,跟着欢快的音乐节奏尽情舞动。动感的舞姿、欢快的节奏、充满活力的青春范儿引起了大学生的共鸣,周围不时有人加入快闪队伍,并拍照留念,在社交平台晒图分享。

“青、红、白三种服装颜色,分别代表着腐乳‘青方’‘红方’‘白方’三大品类。”主办方王致和公司工作人员表示,虽然已经创立了355年,但王致和紧跟时代积极创新,除了不断推出新产品,还不断玩起了文化IP。根据腐乳颜色,创作出卡通形象“王小和”,并希望以这种形式,与年轻一代拉近距离,让更多年轻人能感受到老字号的魅力。

北京城市学院团委负责人也讲到:年轻学生思维活跃,在零距离接触老字号的过程中,王致和这样将“快闪”现代元素与传统非遗相结合,不仅推动了传统文化的创造性转化和创新性发展,同时也丰富了校园文化内涵,营造了浓厚的文化氛围。

如何让百年品牌与新时代发展同频共振,“俘获”年轻人的胃?在开启“青春赛道”的尝试中,王致和从多个角度守正创新,让老字号焕发年轻活力。

在包装设计上,王致和新品香辣干腐乳一改传统包装,用卡通萌娃王小和憨态可掬的形象主打,给人以全新的视觉冲击,这款产品也凭借其香辣的味道,受到爱吃辣的年轻消费者追捧。在腐乳吃法上,一改抹馒头、蘸窝头等传统吃法,与经验丰富的大厨一起开发出臭豆腐摊鸡蛋、腐乳红烧肉、臭鳜鱼等,因色香味美、营养丰富,受到年轻人的喜爱。同时,王致和勇于跨界,与网红店“卓文的小食堂”联合推出臭豆腐披萨,让以前不喜欢吃臭豆腐的年轻人直呼“一点没有臭味,吃起来那么香”。

此外,王致和还注重提升品牌文化内涵,在博物馆日邀请小学生走进腐乳科普馆近距离了解王致和生产过程,在世界非遗日等节点带着腐乳非遗文化走进各大院校,不断扩大年轻人“朋友圈”,让更多年轻人了解王致和、喜爱王致和,领略到“东方奶酪”的独特魅力。 (中国日报北京记者站 杜娟)

责编:秦雅楠、侯兴川

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