从传统文化中汲取灵感，打造传统碰撞现代的文化产品，并与经济、社会等形成联动发展，正在成为一股新风尚。汉文化题材手游《如鸢》于9月26日正式开启公测，并同步宣布与扬州达成合作，以“游戏+文旅”开创文化传播、产业融合和经济发展多赢新格局。
此前，《如鸢》获发版号后就引发了大范围的关注，多次登上社媒平台热搜，相关话题阅读量破亿。作为一款将传统文化与游戏深度结合的文化产品，《如鸢》加入了大量的汉文化元素，在游戏中融入了许多历史名城、特色风景、古代建筑等元素，如广陵、江都、瘦西湖、大明寺栖灵塔等，给玩家带来高度沉浸的文化体验。游戏中搭建的场景与建筑，还原了扬州的城市风貌，依托数字游戏促成当地历史和文化传播，古老的扬州也焕发新魅力，成为玩家热衷线下打卡的热点城市之一。
阿里灵犀互娱联席总裁黎直前日前在扬州举办的“秒聚他山”非遗文创大集活动开幕式暨游戏《如鸢》中国宣发活动仪式中表示：“《如鸢》这款游戏，作为我们灵犀互娱精心打造的精品游戏，其灵感深深植根于中国传统文化的沃土之中。我们希望通过这款游戏，让玩家在享受游戏乐趣的同时，能够近距离感受到中国传统文化的独特魅力，体验到那份跨越时空的文化传承与共鸣。”
凭借独特的数字交互感官体验，游戏成为驱动文化、经济、公益等领域重要引擎。尤其在传统文化传承上，游戏作为新型的文化传播符号，持续发挥引领作用。通过深度挖掘汉文化底蕴，《如鸢》构建了一个新型的文化传播形态，让更多年轻人特别是女性玩家愿意去了解传统文化，开辟了一条文化自信培养的新路径。如游戏中的马头琴、笛子等中国传统乐器的音色魅力，就感染了玩家，形成了自发谈论和讨论的氛围，提升Z世代的文化感知，增强文化自信。
“游戏《如鸢》和扬州文旅的合作，是数字文化产业带动城市营销的探索性尝试。多元主体协同共振放大深耕古城IP和游戏IP的流量价值，文旅产业和数字文化产业融合带动城市现代服务业整体升级，这种立足生态协同效应发挥、以创意驱动创新的模式值得关注。”中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任兼新闻系主任陈端表示。
传统文化传承，离不开创造性的转化，也要主动走进大众视野，渗透并转变成一种生活方式。线上“种草”汉文化，线下“引流”扬州城，促成了这次《如鸢》与扬州的合作。通过打造文旅融合新场景，擦亮扬州的汉文化名片，加速推动文创、旅游等领域消费增长，形成当地新的经济增长点。文化赋能经济，经济助推社会效益提升，通过剧情演绎、服饰设计等多元形式，《如鸢》也将进一步扩大汉文化的认知广度，深度践行游戏的社会价值。
眼下，越来越的游戏产品，主动融入到文化、经济发展的方方面面。国产游戏《黑神话：悟空》掀起了一股探访古建筑的文旅热；《天涯明月刀》的沉浸式文旅项目，带来了多元化文旅新体验。在产业融合深度实践之下，“游戏+文旅”模式走出了一条特色的发展之路，打造文旅经济的新样板。期待在与扬州文旅的长线合作中，《如鸢》继续探索更多创新思路，为“游戏+文旅”融合带来更多新的可能。
责编：秦雅楠、卢思宇
