入夏以来,各地都在举办精彩纷呈的夏日消费季活动,一系列新场景、新业态涌现,激发夏日消费新活力。
作为国家重点培育建设的国际消费中心城市,上海今年首次举办“上海之夏”国际消费季活动,推出7项具有较强国际引流效应的标杆活动以及58项商旅文体展。其中,豫园将传统与现代相结合,百年湖心亭首次引入3D技术,打造九曲桥全新视觉效果,为中外游客营造了独特的夏日体验。
外国游客:这里看起来非常漂亮,建筑下面有非常漂亮的灯光,这跟墨尔本很不一样,我想大家都应该来体验一次。
除了主打国际化,一些地方还结合本地特色,打造形态多样的消费场景。像泉水之都济南正在开展以泉水为主题的光影秀、啤酒节等活动,还设置了汉服巡游、潮流热舞PK等互动性环节,让游客充分感受夏日激情。
天津则是结合曲艺文化特点,让老街区“乐呵”起来。在天津古文化街上,分布着大大小小十多家相声茶馆。眼下,正值暑期旅游旺季,这些茶馆也迎来了客流高峰期。一杯清茶、一捧瓜子,来自五湖四海的游客在这里听津派相声,品特色文化。
而坐落在广州非遗街区永庆坊里的粤剧艺术博物馆,暑期新增设AR粤剧戏服试衣镜,运用虚拟现实技术,让游客以“潮玩”的现代方式体验传统戏剧的文化魅力。
“老字号”焕新
收获年轻消费者好评
不仅新消费火热出圈,传统老字号也表现亮眼。这个夏天,各地老字号在向时尚化、年轻化、新国潮方向提升,收获了大批年轻消费者的好评。
彩色的玻璃窗,典雅的花街砖,一步一景,极具岭南韵味,这里就是拥有百年历史的,广州一家地标性粤菜老字号。已过午市,茶楼里依然高朋满座。不仅聚集了很多广州本地的老茶客,三五成群的年轻人也在这里打卡聚餐。
工作人员告诉记者,进入暑期,他们的客流量大幅增长。酸甜爽口的芭乐水果茶、营养解暑的茅根竹蔗粥,老字号茶楼里的菜单“上新”了多款当季佳肴,给消费者带来清凉舒爽的夏季美食体验。
老字号茶楼工作人员 张新望:现在很多年轻人来到这边,他们基本上都会点芭乐水果茶,我们每天的销量基本在300多杯。
全面焕新的老字号作为城市一张亮丽的名片,也在吸引越来越多的境外游客打卡体验。
韩国游客:食物很美味,装饰环境非常好,我很喜欢这种新中式的装饰。
面对新兴消费需求,不少老字号都在主动思变。炎炎夏日,一款香菜牛油果风味的牛奶在天津的社交媒体上火爆出圈,生产这款特殊口味牛奶的是天津一家乳制品老字号企业。今年夏天,这家企业通过培育国潮IP、跨界联名等方式,推出了多款特色饮品,吸引了不少年轻人打卡,在社交平台上好评连连。
天津某乳品企业负责人 邹旸:我们生产的是好喝的、好玩的牛奶,消费者拿到牛奶,更多的是想拍照发一个朋友圈,这样就实现了更好地和消费者互动。
国货融合国潮,让传统厂家赢得了新市场。老字号在满足年轻消费者追求差异感、猎奇感的消费习惯的同时,也在将线上流量逐步转化为线下实际销量。商务部数据显示,截至目前,中华老字号品牌数量达到1455个。今年上半年,各地商务部门持续推进“老字号嘉年华”,共举办特色活动170场,实现直接销售额36.9亿元,带动电商平台线上线下销售额118.2亿元。
“小而美”研学游项目受青睐
这两年,研学游这种“教育+旅游”的模式,让学生走出课堂开展户外体验式教育和研究性学习,一直广受学生和家长欢迎。记者在各地采访时发现,今年暑期,很多“小而美”的研学游项目受到广大消费者青睐,一些地方还推出文旅优惠“大礼包”吸引游客。
随着夜幕降临,孔子诞生地——山东曲阜尼山散发出独特魅力。孔子湖畔人头攒动,灯火璀璨。游尼山,诵读《论语》经典,体验独具特色的明礼生活;身着华美汉服,聆听国风雅乐,学习传承千年的礼乐文化。
南昌游客:孩子放假之后,就一直想要出来玩。我决定带他来到曲阜,让他感受一下中国传统文化的魅力。
除了感受传统文化的丰富内涵,一些地方还创新推出个性化研学游服务,在四川绵阳北川羌族自治县,来自西班牙、意大利等国家的20多名华裔青少年,体验草编技艺,与羌族非遗传承人深入交流。
西班牙华裔学生:我会把这份独特的记忆带回去,传播给身边的人,让他们也满心期待,未来有更多的机会来到中国,了解中国,爱上中国。
今年夏天,各地还推出文旅优惠政策,吸引八方游客。江苏省扬州市向全国在校学生送出暑期文旅优惠“大礼包”。不仅多个收费景区推出日间免费入园政策,很多酒店也推出特价优惠房吸引消费者。记者在瘦西湖景区看到,以家庭为单位的外地游客非常多。
上海游客:扬州有历史文化,所以带小朋友过来一边看风景,一边学习一些知识,还蛮好。
(总台央视记者 丁雅妮 宋菀 陈永庆 胡慧翼 贾立梁)
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