随着中国酒业进入新一轮调整，白酒产业已从增量发展进入存量竞争时代。在此环境下，行业集中度加速，马太效应凸显。对于绝大多数酒企来说，如何更好地应对这一挑战，在夹缝中脱颖而出？白水杜康作为清香型白酒的典型代表，聚焦高质量发展，亮出三个“强”招，助力品牌在竞争中抢占先机，赢得市场。
陕西杜康酒业集团董事长张红军
白酒行业的白热化竞争愈演愈烈，市场在存量中博弈，酒类市场由品质比拼全面转向品牌比拼。白水杜康深知这一点，为加强品牌建设，在规范市场秩序方面强势出击。一方面持续加强厂商合作，共创有序市场环境；另一方面，成立由市场督导人员、专业律师、厂外打假人员组成的超百人团队，以严格的标准和高效执行维护品牌形象和市场秩序。此外，发布相关通知宣布自1月1日起停止“白水杜康”品牌厂内合作开发产品的一切事宜。据了解，去年为规范市场白水杜康砍掉了160多个条码，但依然在销售业绩上实现了36.7%的增长率。
在品牌销售业绩取得高速增长的同时，白水杜康更是着眼于产能建设。在“酿美酒、储新酒、售老酒”的品质战略下，白水杜康万吨基酒产能项目正在有序推进中。2022年5000吨基酒酿造生产线正式建成投产，工厂目前的产能达到了7500吨。万吨项目完成后，白水杜康品质实现大跃升，为品牌迈向高质量发展之路打下坚实基础。
虽说“酒香不怕巷子深”，但有效的品牌曝光更有利于消费者了解、体验、购买、传播。营销时代，白水杜康采取有效传播手段，持续提升“品牌力”。一方面，积极举办书法大赛、赞助足球赛、篮球赛等各种体育赛事，还在交通枢纽大量投放品宣广告，通过线下深度诠释品牌价值，有效触达并覆盖目标群体，为企业带来更多商机和潜在消费者；另一方面，借助央视平台、自媒体等线上平台，积极参加行业盛会，以全方位、立体化的品牌宣传体系提升品牌美誉度和影响力。
白酒行业未来发展机遇与挑战并存。面对新征程，白水杜康持续提升“产品力”“市场力”和“品牌力”，通过提升“三个力”，深度塑造品牌核心竞争力，未来相信会继续以坚实的步伐推进品牌迈向高质量发展。
责编：秦雅楠、卢思宇
