元旦小长假期间,消费新趋势频出。饿了么数据显示,元旦期间全国三四线城市外卖订单同比增长100%,应季的川渝火锅、汤锅、焖锅等暖身驱寒的品类增幅迅猛,同比增长分别达到199%、144%和117%。此外,元旦返城跨年人群正在带动外卖消费的多元化发展,小城外卖品类也正在变得愈发丰富,眼镜、3C数码、沙拉轻食、咖啡和果切等非餐订单,增速均超200%。
近期,饿了么针对近2000个低线城市送出暖冬福利,用户通过饿了么下单最高可享1折优惠,进一步刺激假期消费。数据显示,安徽、福建、浙江、山东等地的三四线城市消费热度攀升最为明显,涵盖传统餐饮、新零售的众多品类受热捧。
随着冬季外卖订单提升,饿了么还在近百个三四线城市落地线下活动,市民参加“快到锅里来”、“甩‘锅’大战”等互动活动,可获得火锅食材、帆布袋等小礼物,推动多地释放潜在消费需求。
在业内看来,元旦期间返城人群回流及出游人群,不仅带动了三四线城市假期消费潜力的释放,同时也带回更多一线城市的消费习惯,推动了三四线城市即时零售行业的多元化发展趋势。饿了么等外卖平台不仅为三四线消费者提供了个性化、精准化的服务,让即时零售行业覆盖了更多的生活场景,也有望实现整体规模的进一步扩大。
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