推动建设品牌强国、品牌大国，实现从中国制造向中国品牌的转变，是高质量发展的重要内容。放眼全球，关于品牌价值的量化评估，至今也没有形成统一的标准。世界品牌500强的评定，向来由西方咨询机构主导甚至垄断。如今，这种局面已经有了改变。自2021年以来，已有中国本土咨询机构连续3年推出世界品牌500强研究报告。
在营收规模上，中国企业不断跻身世界500强；在品牌价值上，跻身世界品牌价值500强的中国企业数量也在不断增长。以GYBrand全球品牌研究院发布的榜单为例，中国品牌入选数量已经从2022年的67个上升到2023年的70个，连续三年稳居世界第二。
据格勒博意利（广州）品牌咨询有限公司副总经理、GYBrand全球品牌研究院首席分析师金良鑫介绍，作为一家中国本土、国际权威的品牌价值评估与咨询机构，GYBrand每年发布的世界品牌500强研究报告，评估依据并不是按照企业的市值或营收规模进行排序，而是从品牌基本面、品牌业绩、品牌强度、品牌贡献等四大维度进行综合评价的。
据透露，GYBrand独家编制的2024年度世界500强研究报告将于2024年1月初在广州发布，届时将通过国内外主流媒体和社交平台全面展示最新世界500强企业品牌建设成就。
“由中国本土机构来评判全球品牌并进行500强排名，这是一件大事，真令人兴奋不己。”商务部原副部长、中国国际经济交流中心资深专家咨询委员会委员魏建国表示，这其中传递的信号很多，但最重要的一条就是中国在品牌这个领域里正从大国变为强国，并向全球推出又一个引领性的标准和公共产品。
“我国经过多年发展，已经成为世界第二大经济体，但我国的国际品牌还比较少。”中国广告协会国际传播工作委员会执行主任陆文龙说，看到国内机构来编制世界品牌评价标准非常欣喜。中广协国传委愿意在其中发挥行业组织力量，共同做好这个标准，让国际品牌认可这个“中国标准”，最终成为世界标准。（董悦）
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