深圳市欣喜连连海外事业部总裁周君在“一带一路”投资与合作创新论坛上发表主旨演讲（摄影/谢明）
8月15日，深圳市欣喜连连海外事业部总裁周君在人民日报海外网主办的“一带一路”投资与合作创新论坛上发表主旨演讲，以自己的亲身经历，分享了品牌跨文化传播过程中面临的新机遇和新挑战。
“中国品牌要持续发展，全球化是一个必然的趋势。”周君表示，“中国企业有义务和责任去把优秀的产品和服务带给‘一带一路’国家和地区，帮助当地发展。”
周君举例称，“在谷歌、苹果、脸书终止了在俄罗斯的商业化业务后，我们快速成立了俄罗斯本地团队，与俄罗斯主要互联网平台，包括线下推广渠道以及支付、物流、翻译企业建立良好的合作，给中国企业出海俄罗斯创造了另一条道路。”
周君还分享了欣喜连连中国企业提供传播策略支持的案例。某客户企业当时刚刚去拉美，当地的一些用户对这个品牌没有什么感知，所以用传统的方式去推广的话效果不是很好，产品转化率也比较差。后来经过多次的实地调研，欣喜连连公司最终确定通过社交媒体结合互联网平台进行推广，加上本地的达人营销，以及线下展位的持续曝光，形成大规模的传播矩阵。最终，客户产品转化率和品牌知名度都得到了很大的提升。
周君表示，传统的推广方案已经不足以应对目前的市场变化，再加上不同的国家在文化、宗教甚至法律层面的差异性，给我们在海外传播制造了很多挑战，需要经验丰富又具备全球化能力的团队。（海外网 冯欣欣）
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