京东平台成为新品首发高地 加速撬动年轻化消费群体

近日来，各大公司的Q2财报纷纷出炉，其中，深受年轻白领消费者喜爱的瑞幸咖啡上市后首份财报受到了行业内的广泛关注。财报发布不久后，瑞幸又正式官宣了入驻京东，开设luckin coffee瑞幸咖啡旗舰店，全网首发的限量版鹿角随行吸管杯和经典咖啡杯上线开抢，再次引发了一大波年轻消费者的热抢。

和上一辈“循规蹈矩”的消费观念不同，90后、00后的年轻消费者更喜欢新鲜、个性化的产品和体验。洞察到这一需求的京东在新品领域不断发力，2018年，京东平台上的新品成交额超过3000亿元，成为新品首发高地，加速撬动年轻化消费群体。

联合大品牌、大IP，潮流新品首发不断

今年4月，漫威电影《复仇者联盟4：终局之战》在国内掀起观影狂潮，上映第二日就成为中国影史首部票房破十亿的影片。京东作为《复仇者联盟4：终局之战》电影推广官方合作伙伴，携手清扬、安踏、迪士尼、亿滋、好时、欧莱雅等21个品牌，通过授权和设计、生产、销售、推广一站式融合的形式，建立电影衍生品的生态链，独家首发了多款“复联4”特色定制款商品，囊括了电器、服装、日化、美妆、周边等日常产品，品类多样，备受年轻消费者追捧。

挖掘时代先机，打造创新品类

不仅是在产品上紧随年轻消费者需求，京东更是通过反向定制（C2M）为年轻消费者打造了一个全新的手机品类——游戏手机。京东和黑鲨手机的紧密对接，在大数据分析和产品规划上进行深度的探讨与研究，打造出中国首款电竞级游戏手机，将手机发热、卡顿、延迟、来电打断等玩家痛点一一解决。手机首发预约人数高达45万人，首发当日现货18s售罄，黑鲨游戏手机的表现让各大手机厂商感到震惊，尤其是在智能手机行业步入增长瓶颈的今天，黑鲨的成功让很多品牌商看到了未来市场的新方向。

今年，越来越“潮”的京东还启动了针对新品业务打造的“京东超级新计划”，并且针对性地推出新品首发频道“京东小魔方”，包括华为、戴尔、Beats等3C类，雪花秀、OLAY、欧莱雅等美妆类，还包括消费品类、家电类、家居类、时尚类等全品类品牌都将在“京东小魔方”频道陆续进行新品首发。今年京东618期间，有90%的核心品牌都在京东平台上发布了新品。

以90后、00后为代表的年轻消费群体不再具有整齐划一的特征，对于品牌来说，如何抓住年轻消费者热爱新鲜、兴趣优先的特征，成为打开年轻消费者“钱袋子”的关键，京东这一系列新品打造的举措，值得借鉴。

责编：张靖雯、王瑞景