每年618，京东都是当仁不让的主场。
6月18日当天，京东零售集团轮值CEO徐雷在给京东零售的全员信中表示，今年618是京东及合作伙伴投入最大的618——千万人合力、百万线下门店齐参与、营销活动覆盖7.5亿消费者。
从成绩来看，这也是最为引人瞩目的一次618。6月19日凌晨，京东宣布，京东618全球年中购物节从2019年6月1日0点到6月18日24点，累计下单金额达2015亿元。与之相对应的是，去年618，京东的累计下单金额为1592亿元。这意味着，今年相较去年有着26.57%的增长。
从京东生日促销一路走来，618已经走过了16个年头，成为引爆全行业的业界盛事；从3C起家，京东的业务范围已覆盖宠物、时尚、通讯、家居家装、美妆、生活服务、生鲜品类等方方面面；随着品牌效应和市场影响的不断扩大，京东618不仅是各类生活用品的集散地，而且正在成为各大品牌发布新品的首选之地——90%的核心品牌在京东618上发布数百万份新品，新品及反向定制商品热销，下单金额同比增长289%。
大消费视角下的“美好生活”，既是精神层面的愉悦，同时也包括物质层面的满足，由此必然涉及衣食住行的各个方面。为了满足消费者对美好生活的追求，对高质量消费、消费升级的需求，京东一直在努力。令人瞩目的成绩背后，是京东零售“以信赖为基础，以客户为中心的价值创造”的经营理念。
展现消费市场蓬勃活力
6月6日，在素有“中华第一商圈”的南京新街口，一家8000多平米的京东五星无界零售超级旗舰店正式亮相，这也是京东战略投资五星电器后新开的首家超级旗舰店。这家门店开业首日即实现了5500万元销售额，一举打破五星电器门店开业的新纪录。
五星电器之外，超过1万家的京东家电专卖店覆盖了全国2.5万个村镇、60万个行政村的亿万家庭。在京东家电专卖店，低线级市场的消费者可以享受到与一线大城市无差别的家电零售服务。今年的618期间，低线级市场消费更加活跃，下单金额同比增幅达全站2倍，低线级城市新用户占比领跑全站，以低线级城市为主的新用户爆发出了惊人的消费力。来自京东家电专卖店的销售数据显示，自6月1日以来，村镇居民所购买的平板电视中，有51%是55英寸及以上的大屏幕电视，全面屏电视的销量比去年翻了一番，SONY品牌的平板电视成交额同比增长突破400%。
低线级市场消费日益活跃，“小镇青年”购买力越来越强劲，这是否说明了“消费降级”？答案显然是否定的。中国正在经历着一场不一样的消费升级，这种差异首先就体现在不同人群的消费需求。当进口优质商品成为一二线消费者心目中的“网红”的时候，传统家电中的“大件”正在成为下沉市场中的香饽饽，由此不难看出，消费分级体现的是个性化消费偏好，本质上是不同收入人群的各自消费升级。
对于消费分级，京东既没有“厚此”，也没有“薄彼”：一方面积极吸引国际国内知名品牌入驻，为一二线城市消费者提供更多优质服务；另一方面启动“厂直优品”计划，助力小微企业打造品牌，为低线级城市消费者送去更多消费选择。值得一提的是，消费分级中的各方都对拼购格外感兴趣——京东方面披露，618期间，通过与全国50余个产业带达成合作，京东拼购618期间下单量环比增长了400%以上，京东拼购3到6线城市下单用户数同比增长106%，而通过拼购带来的京东全站新用户数同比增长超过3倍。
这种现象其实不难理解：随着经济的持续高速发展，以及民众消费水平的不断提高，人们的消费观念日益由必须消费转向对美好生活的追求。简而言之，多数人消费的不再只是必需品，而是为了满足更高的生活品质。从追求价廉物美，到讲究物好价平，面对不那么必需，而又有助于提高生活品质的商品，消费者不仅比价，而且比质，价格主导型消费市场因此转向产品主导型市场。在此过程中，比质比价的拼购平台，无疑备受所有消费者青睐。
2018年，京东零售平台上，已经有15个品牌成交额过100亿、159个品牌成交额过10亿，158个品牌成交额在5亿元-10亿元之间。由618的火爆场景不难预计，这组数据今年还将继续扩大。因为数据本身展现着中国消费市场蓬勃的活力和巨大的潜力。
彰显中国经济韧性
据国家统计局数据显示，今年一季度中国迎来了开门红，国内生产总值约为21.34万亿元；最终消费支出增长对经济增长的贡献率为65.1%；全国居民消费价格同比上涨1.8%，涨幅比上年同期回落0.3个百分点；全国居民人均可支配收入实际增长6.8%，比GDP增速快0.4个百分点。
宏观经济数字也体现在微观的大众消费活动中。今年的618活动中，京东集千万人之力拉开超级盛典的大幕，发放数百亿优惠券，覆盖7.5亿全球消费者，知名品牌、新品爆品持续热销，优质国产和进口商品呈现出极强的增长力，健康、汽车、商旅等服务型消费的占比正在快速提升，在社交电商的带动下低线级城市爆发出惊人的消费潜力，新品首发、反向定制受到追捧更显示出自主创新的价值，百万线下门店共同参与正在让更多质美价优的商品从消费者的“指尖”来到“身边”……这无一不是中国经济活力澎湃涌动的鲜明写照。
随着我国人均GDP即将跨越1万美元关口，全国居民人均可支配收入已超过4000美元，一个庞大的中等收入群体正在形成。“金砖”概念提出者吉姆·奥尼尔曾表示，未来相当长时期内，中国消费仍将是拉动世界经济增长的重要源泉。据测算，到2020年我国的消费规模将达到45万亿—50万亿元左右，新增市场空间达10万亿元以上。国内消费规模的不断扩大，从京东618屡创佳绩中可见一斑。内需已经成为经济增长的“顶梁柱”，这既体现了中国经济抵御压力的韧性，同时也彰显了中国经济持续向好的潜力。
在6月18日开场还不到10分钟的时间，海囤全球的成交额同比增长突破3倍。6月18日开场仅20分钟，全球售境外的电脑销量就同比增长了7.5倍，成交额同比增长4.2倍。目前，京东泰国已经完成了全品类覆盖，物流配送服务已覆盖泰国全境，其中在曼谷地区 85% 的订单已经实现了211限时达服务。京东印尼也已经向印尼提供3C、家电、消费品、生鲜、服饰等19个品类的200万种商品。在中国商品售全球的同时，全球商品同样也在中国找到了最好的成长机会。中国始终是全世界最大的成长性市场，也是开放的世界市场的重要组成，这正是中国经济应对冲击的底气。
坚持自营采销、自建物流的基础上，京东围绕消费者在售前、售中、售后的不同需求，已经建立起了涵盖零售、数字科技、物流、健康、保险、物流地产、云计算、AI和海外等全领域、多维度的运营支持体系，旨在为消费者提供全方位的优质生活服务。恰如京东零售集团轮值CEO徐雷在给京东零售的全员信中所说：要想赢得未来，就必须着眼于行业发展趋势和消费需求的变化，中国网络零售市场乃至中国零售市场将会发生巨大的变化，站在变革的路口，我们必须主动求变。这既是一个电商企业的责任宣言，更应该成为整个行业的主动担当。
责编：纪爱玲、王瑞景
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