供给侧创新挖潜增效,京东618释放强劲消费活力

2019-06-19 16:52:08来源:海外网
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2015亿!这是京东在刚刚过去的618全球年中购物节中交出的答卷。

毫无疑问,从“月黑风高夜”的京东生日促销发展到今天,618已走过十六年,京东依然是绝对的主场。但诚如中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍所指出的,618已经由某个电商平台的周年庆,发展成为整个零售行业的购物狂欢季。618不仅是商家换季清货,消费者享受实惠的重要节庆,更是站在一年的中点,判断全年消费走势的重要时机。

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梳理今年京东618的战绩,我们可以找出诸多的消费亮点。比如,消费升级的势头越来越突显。品质化、个性化消费渐成主流,一些新产品、新业态、新模式在618期间成为消费增长的爆点。如在6月1日当天,被戴森网红卷发棒带红的卷直发器品类全天销量同比增长420%,2000元以上的手持式吸尘器、扫地机器人成交额同比增长200%以上。

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在品质消费持续提升的另一边,消费市场也在进一步下沉,低线市场迎来新的爆发。据了解,整个京东618期间,3C家电整体三至六线城市成交额同比增长是一二线城市的3.5倍,家电品类在三线以下城市成交额占比近六成,农村市场也日趋走向高端,根据主要面向乡镇市场的京东家电专卖店销售数据,自6月1日以来,村镇居民所购买的平板电视中,有51%是55英寸及以上的大屏幕电视,全面屏电视的销量比去年翻了一番,SONY品牌的平板电视成交额同比增长突破400%。同时,三线以下城市购买进口商品势头强劲,进口奶粉成交额同比增长超过200%,进口面膜成交额同比增长超过300%。

尤其值得一提的是,通过技术服务,京东也在推动企业的自主创新,帮助更多合作伙伴凝聚出持续成长的原动力。最典型的例子是,京东通过C2M反向定制让消费者和制造商“心有灵犀”。目前,京东反向定制已经实现了平台化和产品化,通过精准大数据帮助制造企业锁定消费需求,精准打造爆品。如家电业务方面,超480款精品家电热卖,环比5月日均成交额超过10倍。不论城市农村“高大全”产品都更受欢迎,智能潮品家电成红人。这对企业而言,是生产场景的更新,对消费者而言则是消费场景的再造。概而言之,既推动了企业创新,也在更精准满足消费者对美好生活、高质量消费的需求。

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京东618是展现中国消费市场蓬勃活力的618,更是彰显中国经济韧性、潜力和底气的618。要知道,618在今天,早就成为整个行业的大party,成为中国强劲消费能力的重要出口之一。当前,在经济新常态和新的全球贸易格局的双重背景下,消费在“三驾马车”之中的重要性已越来越突显。但618的消费数据证明,中国消费活力大有潜力可挖。

一来,以品质消费为代表的消费升级势头越来越明朗,由此增加的消费活力,特别是对供给侧改革的倒逼作用,将成为助推中国产业升级,从而加速高质量发展、继续推动消费活力释放不可或缺的力量;二来,电商平台的进一步发展,尤其是物流效率提升、基础设施的完善,将进一步挖潜低线城市乃至农村市场,从而扩大中国经济的韧性和回旋空间;再者,电商平台最大限度的打通了供给与消费的连接障碍,在满足中国消费者对国外品牌的消费需求的同时,实际上也是在推动中国消费经济的开放度。如6月18日前1小时,进口咖啡机1小时成交额同比增长292%,进口电吹风成交额同比增长186%;6月18日0点至20点,国际进口品牌家具成交金额同比增长超4倍。

当前,中国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段。与此对应,民众的消费也在向品质方向转变。两者其实是互相成就,形成一种可持续的良性发展循环。电商平台作为“中间人”,在这其中正扮演着越来越重要的连接作用。可以说,经过16年的发展,京东618已将“品质消费”的基因深度融入到了全民消费浪潮中,一边助推消费、产业的双重升级,一边也在以数据诠释中国经济的澎湃活力。

责编:纪爱玲、王瑞景

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