11月11日24时，一场无与伦比的全民购物狂欢——11.11京东全球好物节正式收官。11月1日至11日，京东超市累计销量为2.8亿件，再创新高。
各品类销售业绩实现高速增长的同时，也呈现出以下消费升级趋势：代际消费特征显现，高质量、大品牌商品集中爆发，拼购、京超计划等无界零售线上线下模式全面开花，“高、大、全”成为今年京东全球好物节的增长关键词。
代际消费特征凸显：85后买母婴 90后养宠 95后爱吃
85后不仅是消费届“扛把子”，也是最大的奶爸奶妈群体，他们的消费往往“拖家带口”，是母婴品类激增的重要功臣。其中，惠氏、帮宝适、花王荣登销售额前三甲；小白熊家用暖奶器HL-0607升级款销售额是去年同期1664倍，小鹿叮叮日用成长裤销售额是去年同期724倍，全棉时代袋装新包装婴儿棉柔巾销售额是去年同期476倍，葡萄科技逻辑派对儿童早教机销售额是去年同期63倍。
85后大力“疼娃”，90后实力“疼宠”。以他们为首的“铲屎官”们助力了皇家、麦富迪、伯纳天纯以及卡比、优卡和Lorde等品牌各自摘得销售额和增速榜单前三；11月1日至11日，加拿大进口高端猫粮渴望卖出17吨，大型鱼缸卖出2000个，冠能狗粮卖出400吨，进口天然粮品牌海洋之星销售额是去年同期5倍。
除了照顾爱宠吃喝，90后们自己也是吃货一枚，95后更是“吃得开”，数据显示，“95后”特别热衷进口商品，消费额在其总消费额中占比超过25%。得益于他们的助力，国产、进口食品的销售纷纷飘红：国产休闲零食品牌三只松鼠、良品铺子以及百草味等纷纷登上销量榜Top5；食品饮料中华老字号销售总额是去年的170%，11天共卖出中国老字号产品320万件；进口品牌瑞士莲销售额是去年同期16倍，日本进口品牌卡乐比11日半天销售额是去年同期30倍。
京东超市三大趋势：高质量 大品牌 无界零售
大众消费理念升级，高质量消费趋势显著，统观京东超市全部品类，以纯天然、大品牌等标签加身的高端优质产品备受消费者青睐。11月1日到11日，费列罗、依云等高端进口品牌位列进口商品销售额排行榜前二，中高端白酒赖茅销售额是去年同期10倍，售出了价值68000元超高端葡萄酒罗曼尼·康帝的蒙哈榭园干白，主张口腔养护的个护品牌片仔癀销售额是去年同期20倍，崇尚自然的新西兰天然护肤品品牌纽西小精灵销售额是去年同期34倍。
创新的拼购模式成品类增长助推器。母婴品类拼购销售额是去年同期21倍，进口商品品类拼购销售额是去年同期52倍，泸州老窖白酒拼购订单量是去年同期200倍，法国进口红酒拼购订单量是去年同期10倍。
发展迅速的京超计划极大地激活了线下增长。截至目前，京超计划已与沃尔玛、步步高等众多公司的线下门店打通了库存，也为线下门店开拓了新的销售空间。今年全球好物节期间，京超计划中流转至线下门店的订单量是上月同期的177%，实现了双线增长的全面覆盖。
责编：王瑞景、季冉冉
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