乐创文娱董事长、CEO张昭（海外网/付勇超 摄）
海外网10月30日电 30日，由人民日报海外版主办的2018丝路文化发展论坛在博鳌开幕。乐创文娱董事长、CEO张昭从电影的角度，分享了如何讲好“一带一路”故事的成功案例，他还呼吁“用电影作品讲好中国故事，对话世界”。
今年正值“一带一路”倡议提出5周年，它正让相关国家经济联系更加紧密，政治互信更加深入，人文交流更加广泛。张昭说，在这一背景下，文化产业也获得了新的发展机遇。
乐创文娱以电影产品为实践，先后通过电影《长城》、《影》等的实践。在面向全球市场、特别是“一带一路”相关国家的电影发行中，中国电影通过将中华文化与电影艺术实现“一体化”，更能够吸引全球观众，无论是票房成绩，还是电影口碑，都大有收获。
张昭举例说，2016年，乐创文娱参与出品了中美合作巨制电影《长城》，这部电影在全球取得了3.34亿票房的成绩。电影发行覆盖了全球65个国家和地区，从发行和投资规模上看，电影《长城》已经达到了好莱坞主流全球化商业大片的水准。这部电影由中国导演执导，讲的是中国故事，将中华文化元素融入电影。
票房数据结构显示，电影《长城》在当时的“一带一路”相关国家的票房在全球总票房的占比，达到62.6%，在北美市场的占比为13.6%，其它国家或地区的占比为23.8%。
张昭进一步指出，分析电影《长城》的票房数据结构发现，融入中华文化的电影在“一带一路”相关国家更受欢迎。电影在马来西亚、新加坡、土耳其、俄罗斯、泰国等多个国家上映期间，都获得了首周末票房冠军；电影在泰国、俄罗斯、土耳其等国家上映时，票房均超过了同档期的好莱坞商业大片，并刷新了中国电影在当地的票房纪录。
“‘一带一路’相关国家具有千年丝路的文化浸润，让这些国家的普通消费者对于中华文化有着天然的好感、有很高的认同度。‘一带一路’相关国家或将成为中国电影全球票房的突破口”，张昭总结道。
张昭还提到了张艺谋导演的电影《影》。这部电影创作历时5年，真正实现了电影艺术与中华文化的一体化，无论从电影的精神内核还是创作团队、表现手法，故事内容，还是服装、音乐、化妆、美术、道具等各个维度上看，都是真正的“中国风”。
这部电影在海外上映时，获得了海外媒体、影评人、观众的一致好评，电影以“极致水墨风”，被苛刻的好莱坞影评人誉为“惊艳”之作。在近期的第55届金马奖评选中，电影《影》获得了12项提名，领跑本届金马奖。
“电影在全球的口碑也坚定了我们的自信”，张昭总结道，通过几年来的实践，我们认识到，讲好中国故事，推动中国电影走出去，是一条漫长的道路，需要通过长期不断地努力方可实现。在方法上，我们也意识到，中华传统文化是创作取之不竭的源泉，通过中华文化为媒介，可以更好地讲中国故事。
张昭认为，“当前，‘一带一路’相关国家已经成为文化分享的共同体，我们深切地感受到，推动中国电影走出去，应当是‘文化走出去’，而不是‘娱乐走出去’。”
“用电影面向全球讲中国故事是一项长期工作”，论坛上，张昭还为乐创文娱描绘了未来的蓝图。乐创文娱目前正筹备《神雕侠侣》电影三部曲，并希望用系列电影展现国家情怀。
乐创文娱自成立至今，已制作发行六十余部主流影片，并且始终以传播优秀文化价值，提升中国电影国际影响力为企业核心使命之一。张昭表示，未来，他们也将坚持这一使命，通过电影作品讲好中国故事，对话世界。（海外网 李萌）
原文如下：
以文化为媒用电影讲好中国故事
乐创文娱张昭
各位尊敬的领导、各位来宾、女士们、先生们：
下午好！我是乐创文娱张昭，很荣幸今天能在“丝路文化发展论坛”与各位交流。今年是“一带一路”倡议5周年，它正在让沿线各国经济联系更加紧密，政治互信更加的深入，人文交流更加的广泛。在这一背景下，文化产业也获得了新的发展机遇。
乐创文娱以电影产品为实践，先后通过电影《长城》、《影》等的实践，在面向全球市场、特别是“一带一路”地区的电影发行中，我们发现，中国电影通过将中华文化与电影艺术实现“一体化”，更能够吸引全球观众，无论是票房成绩，还是电影口碑，都大有收获。习近平总书记曾指出：中华优秀传统文化不仅是我们中国人思想和精神的内核，对解决人类问题也有重要价值。我们的实践印证了这一点。
2016年，乐创文娱参与出品了中美合作巨制电影《长城》，这部电影在全球取得了3.34亿票房的成绩。电影发行覆盖了全球65个国家和地区，从发行和投资规模上看，电影《长城》已经达到了好莱坞主流全球化商业大片的水准。
电影《长城》由中国导演执导，讲的是中国故事，将中华文化元素融入电影，制作团队包括中国团队及好莱坞顶尖团队——可以说，这是第一部真正意义上的中美合拍片。
票房数据结构显示，电影《长城》在当时的“一带一路”地区的票房在全球总票房的占比，达到62.6%，在北美市场的占比为13.6%，其它国家或地区的占比为23.8%。同时，我们分析对比了2016年30部好莱坞主要商业大片的票房结构，这些好莱坞电影的北美票房占比达34.5%，“一带一路”市场占比为23.9%，其它市场占比为41.6%。
分析电影《长城》的票房数据结构发现，融入中华文化的电影在“一带一路”地区更受欢迎。在马来西亚、新加坡、土耳其、俄罗斯、泰国等多个国家上映期间，电影都获得了首周末票房冠军；电影在泰国、俄罗斯、土耳其等国家上映时，票房均超过了同档期的好莱坞商业大片，并刷新了中国电影在当地的票房纪录。“一带一路”地区具有千年丝路的文化浸润，让“一带一路”地区的普通消费者对于中华文化有着天然的好感、有很高的认同度。“一带一路”地区或将成为中国电影全球票房的突破口。
今年9月7日，在威尼斯国际电影节上，张艺谋导演的电影《影》进行了全球首映，并于9月30日起在国内上映。这部电影是由乐创文娱等企业出品、发行，电影基于对历史的审视与思索，融入阴阳、水墨、琴瑟等传统文化的精神内核，旨在深刻探索东方文化的生存智慧与处世哲学。
电影《影》的创作历时5年，凝聚了近千人的心血，整个创作团队为全华人班底。这部电影真正实现了电影艺术与中华文化的一体化，无论从电影的精神内核还是创作团队、表现手法，无论从故事内容，还是服装、音乐、化妆、美术、道具等各个维度上看，都是真正的“中国风”。
这部电影在海外上映时，获得了海外媒体、影评人、观众的一致好评，电影以“极致水墨风”，被苛刻的好莱坞影评人誉为“惊艳”之作，在海外专业影评网站上获得了烂番茄新鲜度93%，Matecritic 评分88分，IMDB 7.3分的高分。同时，在国内的口碑上，电影《影》获得了猫眼8.2，淘票票8.2，豆瓣7.4的好评，实现国际国内口碑“一体一化”。
在近期的第55届金马奖评选中，电影《影》获得了12项提名，领跑本届金马奖。
电影在全球的口碑也坚定了我们的自信，近期，电影将先后在日韩、东南亚、印度、欧洲、美国等海外市场上映，包括多个“一带一路”国家。希望我们的作品能在全球电影市场取得进一步的突破，也希望我们能够在“一带一路”地区传递中国声音。
通过几年来的实践，我们认识到，讲好中国故事，推动中国电影走出去，是一条漫长的道路，需要通过长期不断地努力方可实现。在方法上，我们也意识到，中华传统文化是我们的创作取之不竭的源泉，通过中华文化为媒介，可以更好地讲中国故事。
当前，“一带一路”地区已经成为文化分享的共同体，因此，我们深切地感受到，推动中国电影走出去，应当是“文化走出去”，而不是“娱乐走出去”。
用电影面向全球讲中国故事是一项长期工作，对此，乐创文娱在商业模式上尝试品牌化、系列化探索。当前，我们正在积极筹备《神雕侠侣》电影三部曲，《神雕》原著小说是一部讲述家国情怀的武侠经典，自1958年问世以来，历经60年仍长盛不衰，在全球华人心目中都产生的深深的共鸣。我们希望用系列电影展现这一情怀。
同时，我们正在积极筹备展现东方草原文明，传播“和合共生”理念的动画系列电影《狼图腾》。通过乐创文娱全新的商业模式，除了打造系列动画电影之外，还将打造一个文化品牌，我们已经与内蒙古呼和浩特市政府签约，乐创文娱与大股东融创中国，将携手呼和浩特市政府，共同打造文化旅游项目——狼图腾特色小镇。
我们希望将这一特色小镇打造为呼和浩特的“草原文明”文化地标，面向全球游客，挖掘、展现、传递草原文明，吸引全球游客前来感受草原文明。
未来，我们将与更多的地方政府共谋，以区域特色文化为媒，以电影树品牌，打造文化地标。融创中国成为乐创文娱第一大股东后，其在文旅产业优势，将成为乐创文娱的重要依托，以打造文化地平线，向全球展现诗一般的中华文明之美。
乐创文娱自成立至今，已制作发行六十余部主流影片，并且始终以传播优秀文化价值，提升中国电影国际影响力为企业核心使命之一。未来，我们也将坚持这一使命，通过电影作品讲好中国故事，对话世界。
本文系版权作品，未经授权严禁转载。海外视野，中国立场，登陆人民日报海外版官网——海外网www.haiwainet.cn或“海客”客户端，领先一步获取权威资讯。
责编：刘素素、张振
赞
踩
路过
