买广告、送礼物、刷榜单……近年来，随着粉丝经济走热，粉丝团体自发组织的集资活动日渐增多。然而，流程不透明、款项管理混乱，甚至携款消失等问题也广受质疑。对此，必须加强监管、严格规范，避免让粉丝集资变成“糊涂账”。
粉丝集资 日渐流行
“我花在追星上的钱，除了购买专辑和海报，大部分用来参加网上‘应援’。”小琪是一名在校大学生，她口中的“应援”是指接应和援助，即粉丝群体通过集资，为偶像明星造势宣传。“比如，在明星生日前夕，一些粉丝团体会集资购买礼物，有的也会以明星名义集资开展公益活动。”
“互联网平台的便利化，使以往较为分散的粉丝群体实现了网络化的集聚。”北京大学文化产业研究院副院长陈少峰分析，从网络转发点赞到集资支持明星，基于互联网平台的粉丝行为具有了强大的动员和聚合能力。
依托互联网平台，一些粉丝团体已形成数据、宣传、文案、探班等分工明确的团队，比如，为明星打榜投票的被称为“打投组”。“在明星发布新专辑或歌曲之前，‘打投组’会通过第三方APP发起筹款。粉丝的参与金额从几元到上千元不等。”前不久，在北京实习的小林就参与了一个类似的筹款活动，所筹款项将用于购买专辑刷高销量。
“移动互联网的蓬勃发展，为粉丝与明星间的高频互动提供了便利，也令双方关系中的‘伴生’属性加深。”中国艺术研究院副研究员孙佳山认为，如今一些粉丝不只是单纯地崇拜明星，也更期待与其“共同成长”。
以网络综艺《创造101》为例，根据赛制，参赛选手淘汰与否取决于观众的投票数。很多粉丝通过购买视频网站会员或定制卡，获取更多投票权。“会员和非会员的票数差异很大，有时候觉得制作方是在利用选手诱导甚至‘绑架’粉丝。”小惠是一名大三学生，为了支持喜爱的选手，不仅自己购买了视频网站会员，还号召身边人一起购买并投票，“选手的实力比拼最后演变成了各家粉丝的财力竞争，有着明显的拜金和功利色彩。”数据显示，截至节目决赛当日，节目公开集资总金额已超过4000万元。
集资行为 亟须规范
“除了演艺明星所属经纪公司成立的官方粉丝团队，还有不少在贴吧、站点等自发组织的粉丝会。一旦涉及到筹款集资，我最担心的就是被骗。”家住江苏南京的小许说，“两年前曾参与某明星贴吧组织的筹款活动，但组织者事后列出的账目明细不清，不久后便不知去向。”
“经纪公司或明星个人与粉丝团体之间，一般不会形成直接的经济往来。”从事演艺经纪工作的秦先生介绍说，一些较大的粉丝组织负责人可能会和经纪公司直接接触，“多数筹资行为并不直接由经纪公司官方发起，而属于粉丝组织的自发行为。”
“粉丝集资行为既不属于互联网募捐，也有别于普通的民事赠与。如果粉丝集资的组织者通过虚构事实，诱骗粉丝出资、擅自挪用款项，可能构成诈骗或侵占行为。”中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍分析，目前的确有不少诈骗分子，利用明星影响力在网络社交平台上骗取钱财。
集资行为如不规范，不仅暗藏陷阱，还可能成为少数人的“生意经”。一位曾在某球队官方办事处工作的工作人员告诉记者，一些所谓的球迷会负责人，利用买卖双方信息不对等的情况，谋取私利。“比如假借球队官方名义组织活动收取报名费，或明码标价兜售官方组织免费发放的纪念品或活动门票。”
平台履责 加强监管
打开一款名为Owhat的手机APP，在一个目标金额为2万元的“应援”项目介绍中，发起人详细列明了所购物品内容和数量，同时写到：“所有开支明细会在活动后公示。”然而，记者发现，并非所有项目都清晰透明，有的发起人甚至并非团体组织而是普通个人。
“粉丝经济与互联网平台的结合，平台责任界限是绕不开的话题。”陈少峰说，目前，对平台关联责任的界定仍待明晰。他建议，平台方应形成一套完整的信息审核、资质认定和侵权追责机制，不仅要做到信息透明，还要对粉丝行为合理引导，“比如，对未成年人，平台方可通过技术手段设置金额上限、开启身份验证和限定使用时长等。”
据了解，目前一些成立较早、规模较大的粉丝团体，在财务方面都有所规定，包括要求账目公开、票据真实、允许查看等。“粉丝团体加强自我管理的同时，监管部门的监管行动也不能滞后。”朱巍表示，监管部门一方面应将高额资金筹集活动纳入监管视野，另一方面也应加大对诈骗活动的打击力度。（钱一彬）
《 人民日报海外版 》（ 2018年08月14日 第 02 版）
责编：周璇、耿佩
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