4月26日，以“AI生万物”为主题的第十届全球移动互联网大会在北京拉开帷幕，网易新闻以“内容新生态：从流量到价值”为主题举办专场论坛。在热度未消的短视频风口之下，网易传媒将在算法推荐与社交分发的途径之外，积极探索“短视频平台的第三条道路”。
流量被头部创作者全盘收割，尾部UGC内容质量欠佳，中腰部创作者数量明显不足，面对目前短视频行业现状，网易新闻将大力扶持中腰部短视频账号，发布“万人千VV计划”及“万人万粉计划”，希冀为中腰部短视频创作者提供更多变现突围的可能，构建健康开放的短视频行业生态。
网易传媒高级运营总监谢云巍
短视频行业现状：中腰部缺失、品类断崖
网易传媒高级运营总监谢云巍表示，目前，国内短视频平台主要的分发机制为算法推荐机制，在这样的分发机制的作用下，短视频行业创作者分布整体呈现“两头大、中间小”的哑铃型：底部UGC视频量级庞大但质量欠佳，头部账号依托MCN机构茁壮长成，但中腰部PGC内容却明显缺失。
从内容品类层面看，短视频账号类型分布则呈断崖式形状：经历“娱乐”及“搞笑”品类头部高峰后，其余品类流量急剧下跌，行业流量倾斜明显，未能形成均衡的内容生态。
然而，快速获取头部内容仅是内容平台的标配动作，是否能让头部内容获得变现，并且让每一个中腰部乃至长尾的优质账号均能享受平台流量，通过合理的流量分配让它们获得曝光与收益，则是考验平台生态建设和获取核心竞争力的关键所在。
创新开放MCN运营结构，构建健康平台生态
面对短视频账号流量瓶颈及商业变现等难题，MCN（Multi-Channel Network）作为中间机构的价值日益显现。网易号于去年上线“MCN功能”，并于今年年初宣布投入10亿用于补贴短视频及MCN，向MCN机构开放平台50%的资源，全面助力MCN在流量、品牌等方面获得收益。
目前，网易号平台已接入150 家MCN机构，覆盖全网头部MCN机构的 90%以上，覆盖内容品类达36种。在本次GMIC大会上，网易号宣布将推出开放的MCN运营结构，创新性地将平台头部内容开放予MCN运营，让MCN成为平台生态共同的管理者和建设者，以此驱动约6000人规模的外围合作方团队，由培养内容生态转为培养运营生态。
通过开放MCN运营结构的策略，网易号平台将为MCN机构提供更多的资源，更广的权限以及更有效的数据支持，向MCN伙伴开放内部产品总结与规划等权限，与MCN机构达成更紧密的合作，共同建设健康的平台生态。
网易传媒副总编辑田华表示，网易新闻的理念是“内容有态度，算法有温度”，网易号致力于将算法和内容的推荐做的更加垂直，真正把用户关心和需要的内容传递出来，并让MCN和网易号平台一起战斗、共舞。
网易传媒副总编辑田华
“万人万粉”计划，大力扶持中腰部账号
为了让每一个优质的短视频账号均能享受平台流量，网易号推出大力扶植中腰部账号的政策。网易号对中腰部账号的定义是：月总VV（(Video View）位于10万至50万之间，粉丝数量在10000至50000区间内的短视频创作者。这一定义根据网易号平台所有视频类账号经“中位线算法”得出，即取网易新闻月流量中位数及月粉丝量中位数为中点，进行范围辐射。
为了给予中腰部账号最大的流量支持，网易号平台将重点打造“订阅+垂直化推荐”机制。“订阅”机制主要解决账号主体对流量掌控权的问题，让账号得以在平台上经营粉丝，通过优质内容获取粉丝粘性。而不同于常规“泛化”的算法机制，“垂直化”算法将让机器推荐的颗粒度更细，解决的是内容品类丰富性的问题，通过日趋垂直的推荐机制，让各种品类的内容都能较为均衡地获取流量。
此外，网易号平台还将推出新的内容浮现机制，如“清单”栏目及“主题”栏目，通过内容运营的手段，不断加强受众对创作者本身的感知度，一定程度上解决算法推荐机制的弊端。
通过以上的策略，网易号致力于实现“万人千VV计划”及“万人万粉计划”，让原本被头部内容垄断的流量得以均摊到中腰部账号上，为中腰部创作者“吸引粉丝、获取流量、赢得变现”提供更多可能性。
网易号将通过更加创新、开放的平台运营策略及扶持计划，为短视频创作者带来更多流量及价值，助力多元化内容的高效分发，达到平台、MCN、创作者与用户的共赢局面。
责编：武晓芸、张莎莎
赞
踩
路过
