“精耕细作”文化资源，积极输出文化产品，建设文化贸易强国
文化贸易和投资是提高国家文化软实力的重要途径，是助力“一带一路”建设的重要推手。2016年，中国文化产品进出口总额885.2亿美元，出口786.6亿美元。与“一带一路”沿线国家和地区文化产品进出口额达149亿美元，占文化产品进出口总额的16.8%。我们在世界140个国家和地区建立了511所孔子学院，播放的《中国成语大会》《中国诗词大会》《舌尖上的中国》等电视节目，在一定程度上促进了中国文化在全球的传播。可以说，我国已经成为文化大国，但与美国等文化强国相比还有差距。早在1998年，美国消费类视听技术文化产品出口已经达到600亿美元，取代航空航天工业的位置，成为第一大出口产品。美国影片总量虽然只占全球电影产量的6.7%，却占据全球总放映时间的一半以上。美国的文化贸易之所以非常发达，主要是因为其文化创意产业发展迅速。通过文化创意产业，美国成功地向全球输出了自己的生活方式和价值观。
中国拥有丰富的文化资源、文化习俗，如文化遗址、特色建筑、民族艺术表演、传统手工艺、民族饮食文化、节日庆典活动等，其中30多项已被列入世界非物质文化遗产名录，是世界上拥有“非遗”项目最多的国家。我们要继续保持对传统文化自觉传承的敏感性，借鉴文化强国在对文化创意开发和推介方面的经验，对各类文化资源“精耕细作”。
在文化资源的创造性转化上，首先，要始终坚守以文化为灵魂，根植于文化的传承。不能简单地复制，应在深刻理解文化资源内涵的基础上，通过文化人才的灵感和想象力、高新技术的运用，将文化资源转化成有创意的文化产品，丰富文化产品的文化内涵，提升文化产品的品质，改变以往以量取胜的出口模式，做到以质取胜。其次，不同类型的文化资源要采用不同的创新转化方式。对于口头流传、文字记载的文化资源，如民间神话、民间文学、民风民俗等，可以结合现代文化的表现形式，如图书、动漫、展演、影视剧等来转化；对于物质文化资源，如文物、建筑、文化遗址等，利用数字技术转化为文本、图像、音频、视频，盘活这些沉睡着的文化资源，丰富其表现力、增强其感染力，提升其文化内容的传播力。根据数字文化资源虚拟化、个性化、跨时空性、可持续利用的特点，可以开发创意文化产品，打造具有中国特色的文化创意产业，再借助互联网提高文化产品的输出效率，扩大输出范围，进而提升中国文化产品的贸易竞争力。(作者：张丽君、于倩 均系中央民族大学经济学院教授)
《光明日报》（ 2018年02月22日 06版）
责编：武晓芸
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