中新社北京3月16日电 (记者 马海燕)北京师范大学中国文化国际传播研究院16日在北京发布《2016年度中国电影国际传播调研报告》。报告指出，周边国家中，东南亚国家受众年均观看中国电影的数量最多，超2.8部；其次是南亚区域，如印度观众年均观看中国电影2.78部；东亚地区最低，不到2部。
本次调查对象包括俄罗斯、日本、韩国、蒙古、越南、泰国、印度、巴基斯坦等16个周边国家受众，回收有效问卷1493份。
调查发现，受访者青睐的中国电影中，排名前三位的是武侠片、动作片、喜剧片。
受访者对中餐、长城、茶叶、中医等认知度较高，对于姚明、张艺谋等当代人物符号认知度较低。
受访者对中国社会价值观中，认同度较高的是“爱国情怀”“重视家族代际关系”和“崇尚集体意识”。当观影超过15部时，受访者对中国电影蕴含的内在价值理解明显上升。
通过对各国电影打分发现，排名前三位的是美国电影3.39分，英国电影3.14分、法国电影3.04分，中国电影只有2.66分。报告发布者、北京师范大学中国文化国际传播研究院院长黄会林认为，这与欧美电影文化横扫亚洲有关，其中有欧美电影制作成熟、产业链发达等因素，也反映了亚洲国家电影产业的弱势。
黄会林表示，周边国家受访者对观看中国电影的偏好程度较弱，对中国传统文化形象认知度较高，对当代文化形象认知度较低。因此，在电影的对外传播中，应注意当代中国社会形象的塑造。
值得注意的是，相较于其他年龄的人群，18岁至34岁的受访者对中国电影资讯的获取方式更丰富，更愿意选择中国电影。所以在中国电影的对外传播中，影片宣传发行应更贴合青年人的观影习惯，多利用互联网、社交媒体等渠道。
中国电影国际传播调研自2011年启动以来，已连续开展5年，共形成5本年度报告。(完)
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