网络医托竞价排名买“患者” 有医院1天花掉8万

2016-01-04 08:42:44来源:新京报
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  有医院一天花掉8万元买排名

  换来200至300条对话,到诊10多名患者;竞价链接每点开一次都要花钱

  “这个公司很谨慎,我刚入职时都不给我百度账户。”2015年12月初,刘乐昌入职北京英才公司半个月时,他一直管理着成都天大不孕不育项目的3个某搜索引擎推广账户,每天竞价费用仅有1000多元,他称不如管理百度账户过瘾。

  直到工作约20天后,他开始接手百度账户。“如果我上早班,每天到公司要花一个半小时做报表,3个百度账户、3个360账户,3个神马账户。”刘乐昌说。

  英才集团昆明阿波罗医院竞价专员王亮(化名)与刘乐昌的经历大抵相似。他入职已近20天,但现在他只能整理百度账户数据,“没有商务通账号,看不到对话数量”。

  “成都天大项目每天的竞价花四五万元,最高时一天消费八万,每日对话二三百条,每天可以到诊十来人,人均到诊成本3000元。”刘乐昌乐呵呵地说,自己接手百度账户后,项目“对话不错”。

  在不断开源的同时,公司内部也在压低竞价花费。“禁止点击本院和其他医院竞价广告,违者一次罚款900元。”位于北京建国医院内部的办公室墙上张贴着这样的警告标语,因为每点击一次,都伴随着推广成本,费用在几十元甚至数百元。

  而在北京智者创新网络技术有限公司内部的《日常工作管理惩处制度》中,也提到了“禁止点击竞价链接,点击者扣除一个月工资,情节严重者立即开除。”

  民营医院买排名渐失公信力

  单家医院月竞价投入数百万元,到诊量占年接诊量的30%-40%

  李德林透露,与北京英才公司合作的医院均属英才集团,“钱不会给外人赚”;北京建国、曙光、同济、长虹4家医院,几乎包揽了搜索引擎当中的靠前排名。

  他说,以北京某男科医院为例,每年同某“搜索引擎”公司签订的竞价合作合同达8000万元,同时有部分返点。

  李德林说,在北京,一家民营医院每月向百度支付的推广费用就有数百万元,每月可带来1000多名患者,占一家医院年到诊量的30%~40%。

  “模式最重要,模式也最值钱,这种模式是靠钱砸出来的。”李德林说,原来单个患者到诊成本只要一千多、两千多,现在三千,2016年还会更高,他认为这种格局必须改变。

  他举例说,比如患者的一次治疗就值1000块钱,但是莆田系医院因为有竞价、推广成本跟着,就要收你1500元。看似医院多收入500元,但口碑只会越来越差。

  “不要去那些排名靠前的医院,没有任何公信力。”北京大学附属第三医院生殖科一位教授感到不可思议,在生殖临床方面,北京协和医院在国内数一数二,但在搜索引擎当中,协和医院都排到了20多名。(记者 肖鹏)

责编:王化云

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